Альфапол — Сайт для российского производителя смесей для промышленных полов специального назначения

Главное о кейсе

Было: Критическое визуальное отставание бренда на высококонкурентном рынке. Устаревшие сайт, айдентика и упаковки не отражали масштаба завода и экспертизы, создавая образ кустарного производства. Коммуникация была разрозненной и не отвечала современным стандартам.

Стало: Комплексное перерождение бренда — от логотипа до упаковки и цифровой платформы. Мы создали не просто сайт, а единую и убедительную презентационную систему, которая отражает лидерство завода, связывает сложные технологические решения с конкретными задачами клиента и формирует новый, современный образ надежного промышленного партнера.

Как проект изменил жизнь пользователей

Для специалистов, которые выбирают решения для критически важных объектов (взрывоопасные помещения, пищевые производства, аэропорты), сайт стал инструментом снижения риска.

→ Поиск решения сократился с дней до минут. Вместо изучения разрозненных техпаспортов пользователь может обратиться к блоку «Готовые решения», отталкиваясь от сферы применения (АПК, нефтегаз, общественные пространства). Это сразу ведет к релевантным продуктам и кейсам, радикально ускоряя процесс подбора.

→ Техническая информация стала более наглядной. Специальные свойства продуктов (износостойкость, антистатичность, химическая стойкость) визуализированы через систему иконок, что упрощает восприятие. Полная техническая документация и статьи с нюансами применения создают ощущение, что за сайтом стоят реальные инженеры, а не маркетологи.

→ Исчезли сомнения в надежности поставщика. 3D-визуализация завода, история с 1997 года, награды, сертификаты (ГОСТ ISO 9001) и география работы по СНГ собраны в одном месте и работают как комплексное доказательство стабильности и экспертизы, что критически важно для долгосрочных B2B-контрактов.

Бизнес-задача и ее решение

Задача: Преодолеть системное визуальное отставание, мешающее восприятию Альфапола как технологичного лидера. Консолидировать разрозненные коммуникации (айдентика, упаковка, сайт) в единую сильную систему для повышения доверия и конкурентоспособности на рынке промышленных материалов.

Решение и бизнес-результат:

→ Мы кардинально изменили пользовательский путь. Вместо стандартного каталога по типам смесей, мы вынесли на первый план раздел «Готовые решения», сфокусированный на сферах применения клиента. Это напрямую повлияло на качество входящих заявок, так как клиенты сразу формулируют свою потребность в терминах бренда.

→ Мы не разрабатывали сайт изолированно. Параллельно была обновлена айдентика (с сохранением преемственности) и полностью переработана упаковка продукции. Это создало эффект тотального обновления: клиент видит новый бренд на сайте, узнает его на полке и получает продукт в обновленной упаковке, что многократно усиливает восприятие масштаба и порядка.

Каждый блок сайта спроектирован как аргумент в пользу выбора завода: визуализация производства (масштаб), кейсы (опыт), сертификаты (качество), география (доступность). Сайт не продает, а убеждает, снимая возражения еще до звонка менеджеру.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Построили визуальный язык промышленной надежности, где каждая деталь работает на доверие.

→ Анимированная визуализация 3D-завода — с силосами и конвейерной линией. Это мощный невербальный сигнал: «Вы имеете дело с серьезным производством, а не с перепродавцом».

→ Мы разработали систему пиктограмм для визуализации специальных свойств продуктов (стойкость к маслу, удару, химии и т.д.). Это позволило превратить сложные физико-химические характеристики в мгновенно считываемые символы, понятные как инженеру, так и руководителю.

→ Каталог построен по трем взаимодополняющим осям: «Требования к покрытию», «Виды покрытия», «Химическая основа». Такая структура позволяет специалисту с любым уровнем подготовки (технолог, снабженец, проектировщик) найти продукт, отталкиваясь от известных ему параметров задачи.

→ Гармония всех носителей. Сайт, новая айдентика и упаковки разрабатывались как части одной системы. Единство шрифтов, цветов и графических принципов гарантирует, что бренд узнаваем и внушает доверие на любом touch-point.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

В промышленном B2B клиент покупает не мешки со смесью, а гарантию отсутствия проблем на ответственном объекте. Поэтому сайт должен был стать не каталогом, а инструментом снижения рисков, доказывающим, что Альфапол — самый безопасный и предсказуемый выбор.

Мы предположили, что для инженеров и строителей главный критерий — не цена, а соответствие стандартам и наличие проверенного опыта. Поэтому мы сместили фокус с «красивых картинок полов» на доказательства: 3D-завод (доказательство масштаба), сертификаты (доказательство стандартов), кейсы по отраслям (доказательство опыта).

Первоначальный запрос был на «современный сайт». Однако мы поняли, что проблема системная: устарели все носители. Мы убедили заказчика в необходимости комплексного подхода. Совместная работа над айдентикой, упаковками и сайтом велась параллельно, что позволило принимать стратегические решения (например, о цветовой системе и инфографике), которые затем бесшовно интегрировались во все элементы, создавая по-настоящему целостный и мощный образ завода.

Скриншоты