Интерактивный годовой отчет ОТЛК ЕРА за 2024 год

Главное о кейсе

ОТЛК ЕРА — оператор железнодорожных транзитных сервисов между Китаем и Европой. Это крупная компания, входящая в список Fortune 500 — каждый год выпускает годовой отчет по итогам своей деятельности и каждый год стремится выделиться, во-первых, относительно себя пришлых версий, во-вторых, относительно годовых отчетов смежных компаний. Последние годы компания находится на этапе модернизации своих цифровых коммуникационных сервисов и годовой отчет здесь является одним из центральных звеньев одной большой цепи.

Годовые отчеты являются важным инструментом для оценки финансовой стабильности и производительности компании, обеспечивая прозрачность, доверие и коммуникацию с заинтересованными сторонами.

Перед нами стояла задача сделать дизайн более эмоциональным и вовлекающим, сохранив структуру и tone of voice отчетов прошлых лет. Также, уйти от «мягкости» решения прошлого года, сделав упор на более технологичную визуальную атмосферу с большим количеством деталей. В общем — сделать большой дизайн-шаг вперед по сравнению со всеми прошлыми решениями, раскрыв корпоративные ценности и результаты перед интересантами.

Как проект изменил жизнь пользователей

→ Сложные данные и показатели Fortune 500 компании представлены через ясную инфографику и метафоры (пути, контейнеры, схемы), что делает их восприятие интуитивным и быстрым. Пользователи тратят меньше умственных усилий на расшифровку, больше — на анализ.

→ Навигация, где всегда виден контекст раздела, и более 40 уникальных 3D-сцен создают эффект погружения. Обратная связь показала, что интересанты не уставали при долгом просмотре, а, наоборот, вовлекались в детали, что критично для документа объемом в сотни страниц.

→ Для стейкхолдеров отчет стал не просто источником цифр, а прямым доказательством инновационности и динамичного развития ОТЛК ЕРА, усиливая эмоциональную связь и восприятие бренда как технологического лидера.

Бизнес-задача и ее решение

→ Было необходимо совершить значительный дизайн-шаг вперед, чтобы укрепить позиции ОТЛК ЕРА как современной технологичной компании в глазах мировой аудитории, повысить вовлеченность и выделиться на фоне отраслевых конкурентов и своих прошлых версий.

→ Перед нами стояла задача сделать дизайн более эмоциональным и вовлекающим, сохранив структуру и tone of voice отчетов прошлых лет. Также, уйти от «мягкости» решения прошлого года, сделав упор на более технологичную визуальную атмосферу с большим количеством деталей.

→ Создали целую библиотеку из 40+ уникальных 3D-образов (пути, контейнеры, инфографические объекты), которые метафорически отражают суть каждого из 6 разделов. Это превратило структурированные данные в единый, динамичный нарратив о движении и росте.

→ Продуманная навигация (фиксированное меню, индикация раздела, поиск, переключение языка) дала пользователю полный контроль, позволив легко ориентироваться в большом объеме информации, что напрямую повлияло на время взаимодействия и глубину изучения.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Мы кардинально сменили визуальный код: ушли от безопасной «мягкости» прошлых лет к смелой, контрастной эстетике. Ядром дизайн-решения стала комбинация более смелой и болдовой типографики и ярких, выразительных и детализированных 3D-визуализаций.

Графическая концепция — комбинация в основе своей темных 3D (с яркими акцентными деталями) и легких визуализаций инфографики (диаграммы, графики, числовые показатели и пр.).

→ Каждая 3D-сцена (от схем корпоративного управления до абстрактных образов грузов) была спроектирована как смысловая и визуальная опора для конкретного блока данных, создавая уникальную атмосферу для каждого раздела.

→ В свою очередь, смыслы отражаются через симулятивные линии с эффектом движения, железнодорожные пути, образы контейнеров и грузов, инфографических объектов и схемы корпоративного управления.

→ Навигация простая и понятная — меню всегда на виду; пользователь видит раздел, где он находится в данный момент времени; поиск, возможность загрузки PDF-версии Отчета и переключение языка.

→ В целом, была проделана колоссальная работа по 3D-визуализациям — создано более 40 уникальных изображений в едином стиле.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Команды, работающие с годовыми отчетами, знают, что самое главное - выдержать очень сжатые сроки и сделать релиз вовремя. Это — получилось. Также, клиент получил то, чего ожидал в самом начале — красивый и информативный Отчет, который будет работать до следующего года и нового цикла обновления.

Годовой отчет для компании уровня Fortune 500 — это не просто документ, а ключевой touch-point с глобальной элитой инвесторов и партнеров. Его дизайн должен говорить на языке цифр и на языке эмоций, транслируя амбиции и характер компании.

Клиенты и интересанты получили к своему вниманию еще одно визуальное отражение характера и ценностей компании. Да, Отчет немаленький — и именно поэтому очень важно ритмично вовлекать смотрящего в повествование и детали через дизайн. Обратная связь пользователей, проводившаяся коллегами из ОТЛК ЕРА, показала, что выбранный подход сработал — люди не сильно уставали от исследования данных Отчета, что очень важно в контексте годовых отчетов.

Скриншоты