КУРГАН ЭМИ — Визуализация масштаба и технологий завода электромонтажных изделий

Главное о кейсе

Курганский завод электромонтажных изделий — ведущее российское предприятие в сфере производства кабеленесущих систем и металлоизделий для строительства. В рамках глобального ребрендинга мы создали новый корпоративный сайт. Развили обновленную айдентику и создали по-настоящему сильное цифровое представительство, соответствующее масштабу завода. Мы соединили обновленный бренд с ясной структурой, где продукция, услуги и реализованные проекты работают как одно целое, убеждая пользователя на каждом шагу.

Как проект изменил жизнь пользователей

Раньше клиентам приходилось по крупицам собирать информацию: каталог — в одном месте, про производство — на Youtube, про опыт — из разговоров с менеджерами. Сайт стал центральной и самой полной точкой информации для клиентов и партнеров завода. Теперь они могут в одном месте:

→ Увидеть масштаб производства: оценить оснащенность и технологичность предприятия через фото и видео цехов.

→ Быстрее принимать решения. Теперь полная картина — от возможностей производства до сертификатов на продукцию — собрана в одном месте. Это сократило цикл ознакомления с заводом и оценки его компетенций в разы.

→ Легко разобраться в ассортименте: изучить всю продукцию, поданную в единой с айдентикой стилистике.

→ Быстрее и яснее понять набор услуг. Такие сложные процессы, как горячее цинкование или гибка металла, благодаря анимированным иллюстрациям стали понятны даже неспециалисту. Пользователь теперь видит не просто название услуги, а ее суть и ценность, что резко снижает количество уточняющих звонков по «технологическим» вопросам.

→ Оценить опыт: Разделы «Производство» и «Проекты» работают как прямое доказательство масштаба и опыта. Пользователь видит не слова, а факты, на основе которых можно принимать решение.

Бизнес-задача и ее решение

Повысить конкурентоспособность и доверие к бренду после ребрендинга, создав сайт, который сам по себе становится аргументом при выборе поставщика.

Решения:

→ Визуальная консолидация бренда: мы интегрировали новый фирменный стиль во все элементы сайта, создав целостное и узнаваемое пространство.

→ Демонстрация возможностей: внедрили блоки с визуализацией производства и портфолио проектов, чтобы наглядно подтвердить экспертизу и масштабы компании.

→ Систематизация контента: продукцию структурировали так, чтобы даже большой каталог был понятен для ЦА. Это сократило нагрузку на коммерческий отдел, так как сайт теперь отвечает на большинство первичных вопросов самостоятельно.

→ Анимамированные визуализации услуг: разработали серию анимированных JSON-иллюстраций, которые просто и наглядно объясняют сложные технологические процессы. Это превратило слабое место (сложность объяснения) в преимущество (наглядность), выделив завод среди конкурентов, которые ограничиваются текстовыми описаниями.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

В основе дизайна — развитие обновленной ауйдентики и вывод визуального зыка компании на качественно новый уровень. Мы уделили особое внимание:

→ Визуальному сторителлингу: стилизованные изображения производства, современная, аккуратная и хорошо читабельная в исполнении типографика, продуманная модульная сетка создают ощущение надежности и порядка.

→ Анимированной графике: уникальные JSON-иллюстрации для услуг превращают сложные описания в понятные и запоминающиеся визуальные образы.

→ Технической реализации: Сайт обеспечивает стабильную работу и быструю загрузку, что критически важно для восприятия статуса бренда.

→ Продуманная навигация с четким разделением на продукты, услуги и доказательную базу (проекты, производство) позволяет разным сегментам аудитории (снабженец, главный инженер и т.д.) быстро находить релевантный контент по своим интересам в моменте.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Плотное взаимодействие с заказчиком позволило глубоко погрузиться в специфику производства и точно передать в дизайне все нюансы обновленной стратегии бренда.

Через интервью с менеджерами по продажам мы выявили основной сценарий: клиент сначала оценивает мощности и опыт, и только потом смотрит номенклатуру. Это кардинально изменило первоначально предлагаемую структуру, выдвинув разделы «Производство» и «Проекты» на более видимые позиции сайта.

Отдельно отмечаем, что это тот самый проект, где от заказчика исходило полное доверие и готовность (открытость) к чему-то совершенно непривычному. Единогласно пришли ко мнению, что ожидания от результата лежат в плоскости лучшего сайта для данной отрасли. В результате мы создали сайт, который выгодно выделяется на рынке уровнем визуального исполнения и проработки контента.

Скриншоты