SEO и GEO продвижение для клиники пластической хирургии

Главное о кейсе

Клиника доктора Рогажинскас — многопрофильный медицинский центр, который специализируется на пластической хирургии и косметологии. Клиент пришел к нам с понятной целью: вывести сайт в ТОП поисковой выдачи.

Результаты:

— х17 трафик в Google
— х7 трафик в Яндексе
— 77% запросов в ТОП-3 Google
— 44% запросов в ТОП-3 Яндекса
— 89% запросов в ТОП-10 поисковиков
— Видимость в нейровыдаче

Как проект изменил жизнь пользователей

Пациенты. На страницах услуг появилась вся нужная информация: показания и противопоказания, длительность операций, другие подробности. Отдельная страница с прайсом, разбитым по направлениям, помогает быстро оценить стоимость. В разделе «Специалисты» врачи распределены по категориям услуг, и можно сразу найти нужного. Статьи в блоге отвечают на вопросы и тревоги пациентов.

Клиника. Сайт стал заметнее и в обычном поиске, и в блоке ИИ-ответов. Рост трафика приводит к большему числу обращений. Качественный контент на страницах сайта помогает превращать визиты в лиды.

Бизнес-задача и ее решение

Перед нами стояла задача — продвинуть сайт клиники в ТОП поисковых систем и увеличить трафик.

Комплексный подход к SEO помог нам вывести сайт сначала на первые строчки выдачи, а затем — в ИИ-ответы поисковиков. Наши специалисты добились постоянного роста трафика.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Первым делом проанализировали сайт и сделали базовую оптимизацию. Исправили технические ошибки, настроили корректную индексацию, улучшили юзабилити. Оптимизировали скорость работы сайта.

Проанализировали контент на страницах: объем текстов, уникальность, спамность, релевантность ключевым словам и полнота информации. Собрали LSI-фразы и слова, боли пользователей по конкретным услугам. Например, не на всех страницах были указаны противопоказания и показания, а также длительность некоторых операций.

Сделали отдельную страницу «Прайс» с разбивкой по разным категориям услуг. Улучшили раздел «Специалисты»: распределили врачей по направлениям, оптимизировали url-адреса страниц, добавили уникальные метатеги.

Каждый месяц пишем новые статьи в блог. Проводим перелинковку со статей на соответствующие услуги, что увеличивает трафик и число заявок.

Внедрили специализированные типы микроразметки Sсhema.org для медицинской организации.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Начинать с фундамента. Клиент пришел от другого подрядчика, поэтому сначала мы проанализировали сайт и устранили причины, по которым он плохо индексировался. Сами по себе технические доработки уже дали заметный рост: видимость в Яндексе выросла на 41 п.п.

Боли пользователей — основа контента. Анализ показал, что пациентам не хватает конкретики на страницах сайта: показаний, противопоказаний, длительности операций. Эти боли мы закрыли в текстах услуг, и также готовим на их основе темы статей в блог.

Расширять поэтапно. Мы не продвигали всё сразу: начали с раздела «Пластическая хирургия» и добавляли новые направления, когда видели первые результаты. Так нам удалось добиться стабильного роста трафика.

Скриншоты