SEO и GEO продвижение для клиники пластической хирургии

Главное о кейсе

Клиника доктора Рогажинскас — многопрофильный медицинский центр, который специализируется на пластической хирургии и косметологии. Клиент пришёл к нам от другого подрядчика с понятной целью: вывести сайт в ТОП поисковой выдачи. Мы провели базовую оптимизацию, затем шаг за шагом расширяли продвижение по направлениям и добавили SEO-статьи с перелинковкой на услуги.

Результаты:

— Трафик вырос в 7 раз в Яндексе и в 17 раз в Google.
После базовой оптимизации видимость сайта выросла на 41 п.п. в Яндексе и на 5 п.п. в Google.
— Семантическое ядро расширено вдвое.
— Доля запросов в ТОП-10 достигла 89% в обеих поисковых системах, а доля запросов в ТОП-3 тоже заметно выросла.
— Около 60 запросов вышли на нулевую позицию Google (быстрые ответы).
— Сайт автоматически попал в ИИ-выдачу Google, а материалы с него начали появляться в ИИ-ответах Яндекса.

Как проект изменил жизнь пользователей

Пациенты. Люди, которые ищут пластическую операцию или косметологическую услугу, теперь находят клинику в выдаче по своим запросам и сразу получают то, что хотели узнать. На страницах услуг появились показания и противопоказания, длительность операций и другие подробности. Отдельная страница с прайсом, разбитым по направлениям, помогает быстро оценить стоимость. В разделе «Специалисты» врачи распределены по направлениям, и можно сразу найти нужного. Статьи в блоге отвечают на вопросы и тревоги пациентов, а ссылки в них ведут на нужную услугу.

Клиника. Сайт стал заметнее и в обычном поиске, и в быстрых и ИИ-ответах Яндекса и Google. Рост трафика приводит к большему числу обращений, а статьи с перелинковкой на услуги помогают превращать читателей в заявки.

Бизнес-задача и ее решение

Задача. Продвинуть сайт медицинского центра в ТОП поисковых систем и увеличить трафик.

Решение. Мы действовали комплексно и по этапам:

1. Базовая оптимизация. Сначала нужно было привести сайт в порядок технически и контентно: исправить ошибки, настроить индексацию, улучшить юзабилити.
2. Продвижение по направлениям. Начали с пластической хирургии и постепенно подключали новые направления, расширяя семантическое ядро.
3. Работа под Google. Внедрили специализированную микроразметку, улучшили структуру ключевых разделов, ускорили загрузку сайта.
4. SEO-статьи. Подбирали темы под продвигаемые направления и связывали статьи ссылками с соответствующими услугами.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Технический аудит и исправления

— На сайте было 39 закрытых страниц. Мы проверили их контент, открыли для индексации и обновили файл robots.txt. Это заодно решило проблему с отображением мобильной версии, потому что в файле не были разрешены стили и шрифты.
— Часть карты сайта не обходили поисковые роботы из-за запрета на индексирование. Мы устранили запрет.
— Исправили ошибку в Canonical, убрали дубли страниц, настроили редиректы и заменили битые ссылки.
— Добавили сайт в Яндекс Вебмастер и Google Search Console.

Контент

— Проанализировали объём текстов, уникальность, спамность, релевантность ключевым словам и полноту информации для пользователей.
— Собрали LSI-фразы и боли пользователей по каждой услуге. Например, выяснилось, что не везде были указаны показания, противопоказания и длительность операций.
— Оптимизировали существующие тексты.

Структура и юзабилити

— Сделали отдельную страницу прайса с разбивкой по направлениям.
— Переработали раздел «Специалисты»: распределили врачей по направлениям, оптимизировали url-адреса и добавили уникальные метатеги.
— Оптимизировали скорость загрузки.

Для Google

— Внедрили микроразметку Schema.org для медицинской организации.
— Провели отдельные технические доработки под Google.

Продвижение и контент

— Начали с пластической хирургии и постепенно подключали другие направления, расширив семантическое ядро в 2 раза.
— Подбираем темы SEO-статей под продвигаемые направления и перелинковываем их на услуги.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Начинать с фундамента. Клиент пришёл от другого подрядчика, поэтому мы сначала проанализировали сайт и устранили причины, по которым он плохо индексировался. Сами по себе технические исправления уже дали заметный рост: видимость в Яндексе выросла на 41 п.п.

Боли пользователей — основа контента. Анализ показал, что пациентам не хватает на сайте конкретики: показаний, противопоказаний, длительности операций. Эти боли мы закрыли в текстах услуг, и на них же строим темы статей для блога.

Расширять поэтапно. Мы не продвигали всё сразу, а начали с пластической хирургии и добавляли новые направления по мере роста результатов. Так удалось вдвое увеличить семантическое ядро и сделать трафик устойчиво растущим.

Комплексный SEO как основа для ИИ-ответов. Мы не делали отдельной работы «под нейросети»: сайт попал в ИИ-выдачу Google автоматически благодаря проведённым работам, а затем материалы стали появляться и в ИИ-ответах Яндекса. Это подтверждает гипотезу, что сильный SEO-фундамент работает и в новой поисковой среде.

Работа продолжается. Мы продолжаем технические доработки и пишем оптимизированные статьи, которые отвечают на вопросы и тревоги пациентов.

Скриншоты