Продвижение мясной продукции СИЛА через клипы ВКонтакте

Главное о кейсе

СИЛА — консервированные мясные продукты класса «премиум». Производство расположено на Алтае, в одном из самых экологически чистых регионов страны.

Мы помогли компании получить 300 000 просмотров клипов в сообществе ВКонтакте. Самый популярный ролик набрал 27 000 просмотров. Сделали всё «под ключ»: написали сценарий, нашли ведущих, организовали съемку, смонтировали.

Как проект изменил жизнь пользователей

Прохожие, главные участники съемок, получали эмоции, позитив и подарки от бренда. Мы уделили особенное внимание представителям старшего поколения в коллаборации с Fix Price.

Подписчики сообщества СИЛА получили цепляющий развлекательный контент и узнали из роликов об акции «Выиграй путешествие на Алтай».

Бизнес-задача и ее решение

Задача — продвижение промоакций и новых продуктов бренда в соцсетях. Заказчик хотел увидеть нативный формат, никакой рекламы «в лоб». Было важно, чтобы контент в первую очередь заинтересовал пользователя, и лишь затем — рассказал о товарах и акциях бренда СИЛА.

Чтобы решить задачу, мы выбрали видеоформат — простые позитивные конкурсы со случайными прохожими. Продукция выступает как часть взаимодействия, в качестве приза. Сняли 33 ролика для сообщества бренда ВКонтакте.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Подготовили подробный сценарий первых роликов и перешли к поиску ведущих. Составили список ярких импровизаторов Новосибирска. Особенное внимание уделяли тем, кто на своих страницах уже выкладывал похожие видео общения с прохожими. Затем вместе с представителем бренда СИЛА выбрали двоих: тех, кто максимально соответствовал нужному настроению роликов.

Организация съемки — полностью под контролем нашего SMM-отдела. Готовим реквизит и подарочные наборы, собираем памятку для ведущих, ищем подходящую локацию.

В день съемки на месте встречаются ведущие и два наших специалиста. В качестве режиссера и оператора выступает контент-мейкер. Снимаем на iPhone, а чтобы получить хороший звук — обязательно используем микрофоны-петлички.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Ведущие много импровизируют в общении с прохожими. Пробуем разные механики взаимодействия: угадай вес банки, угадай мелодию, не говори «Да», назови десять слов на букву.

Механики, которые особенно запомнились:

— Вопросы из школьной программы. Этот конкурс вызвал максимальный интерес: людям было интересно проверить, смогут ли они ответить вопросы, привычные в школе, но забытые во взрослой жизни.
— Меняем банку тушенки на что угодно. Прохожие с удовольствием доставали что-то из сумок и дарили нам. Забавно, но чаще всего это было что-то съедобное, например, печенье или конфеты.

На майские праздники провели коллаборацию бренда СИЛА и Fix Price: раздавали полезные и вкусные подарки для представителей старшего поколения. Рядом с местом съемки нашли подходящий магазин Fix Price, собрали подарочные коробки: теплые носки, чай, сладости и тушенка СИЛА.

Скриншоты