Играй за команду Winline — HR-лендинг для одного из крупнейших букмекеров

Главное о кейсе

Winline — одна из крупнейших российских букмекерских компаний, топ-2 по версии РБК «Национальный рейтинг букмекеров» 2024.

Основанная в 2009 году, компания уже 16 лет показывает устойчивый рост. Сейчас насчитывает в штате больше 500 сотрудников и постоянно ищет в команду новые таланты.

Мы разработали для клиента новый HR-сайт с огоньком, яркими фишками и подробной информацией о преимуществах работы в компании. Сфера беттинга имеет неоднозначную репутацию, поэтому букмекеру было особенно важно показать потенциальным сотрудникам, что Winline — большой, надежный и заинтересованный в команде работодатель.

Как проект изменил жизнь пользователей

Проект даёт возможность сильным специалистам устроиться в хорошую компанию, а хорошему работодателю — набрать в команду сильных специалистов. Соискатели могут подробнее узнать о корпоративной культуре компании, её принципах и философии — и понять, насколько им будет комфортно работать в такой команде.

Winline в целом ставит перед собой задачу изменить репутацию беттинга, который часто ассоциируется с онлайн-казино и чем-то незаконным. Аудитория соискателей — это тоже одна из ЦА бренда, так как компания заинтересована в сильных кадрах. Именно с помощью нового HR-сайта компания доносит своё позиционирование и ценности до этой аудитории.

Бизнес-задача и ее решение

У Winline был HR-сайт, но он был собран на Tilda, не отражал позиционирование, масштаб и философию компании. Поскольку букмекер растёт и ищет в команду сильных специалистов, им нужен был сайт, который покажет соискателям, насколько круто быть частью команды Winline. И, конечно, замотивирует откликнуться на вакансию.

Мы помогли создать HR-лендинг и показать Winline изнутри: фишки при устройстве на работу, плюшки для сотрудников, философию и историю компании, принципы, отзывы будущих коллег и по шагам рассказали, из чего будет состоять путь в команду.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Проект прошёл полный цикл разработки внутри агентства: от разработки креативной концепции до вёрстки. Сначала разработали и утвердили смыслы, благодаря которым создали крепкую ассоциацию со спортом и командой. Далее на примере нескольких экранов подготовили дизайн-концепцию, которая вытекает из креативной — разметки разных спортивных полей, дополняющие друг друга и создающие единый паттерн.

Важный этап проекта — анализ HR-рынка и конкурентов, в ходе которого мы выделили лучшие практики и на их основе подготовили прототипы. Далее мы доработали дизайн и приступили к вёрстке и сборке. Изначально клиент планировал создать сайт на Tilda, но дополнительно ему была важна выгрузка вакансий с hh.ru, поэтому мы предложили ему использовать CMS October с полноценной админкой.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

В основу проекта лёг инсайт: Winline — это не просто букмекер, это большая команда, игроки которой влияют на современный спорт. И речь идёт не только о сотрудниках, а также о спортсменах, популярных комиках, комментаторах и артистах, которые создают спортивные события и являются их неотъемлемой частью.

По итогу это нашло прямое продолжение во флоу сайта: мы добавили рассказы и достижения коллег, а также силуэт человека с лайном «Тут можешь быть ты», где вокруг него — команда Winline.

Скриншоты