ПГК digital — разработка фирменного стиля и маскота

Главное о кейсе

ПГК Диджитал (ПГКД) — цифровая дочка крупнейшего частного оператора грузовых железнодорожных перевозок в России — Первой грузовой компании. Они разрабатывают свои цифровые продукты для логистической отрасли, и поставили перед собой абцизиозную задачу — помогать развивать бизнес через диджитал-решения не только «материнской» компании АО «ПГК», но и ее клиентам и другим компаниям отрасли.

Мы помогли ПГК Диджитал создать современный бренд, который перекликается с брендом головной компании, при этом отражает прогрессивный подход. По тональности бренд должен был получиться не слишком консервативным, но и не слишком весёлым — при этом привлекательным как для крупных логистических операторов, так и для более молодой HR-аудитории.

Также мы создали маскота, который перекликается с характером бренда и стал собирательным образом наших IT-специалистов. Многие его позы и жесты срисованы с сотрудников ПГКД.

PGK Digital (PGKD) is the digital subsidiary of the largest private operator of freight rail transportation in Russia — the First Freight Company. They are developing their digital products for the logistics industry, and have set themselves an ambitious task — to help develop business through digital solutions not only for the ""parent"" company PGK JSC, but also for its clients and other companies in the industry.

We helped PGK Digital create a modern brand that echoes the brand of the parent company, while reflecting a progressive approach. In terms of tone, the brand should have turned out to be not too conservative, but also not too cheerful — at the same time attractive to both large logistics operators and a younger HR audience.

We also created a mascot that echoes the character of the brand and has become a collective image of our IT specialists. Many of his poses and gestures are copied from the staff of the PGKD.

Как проект изменил жизнь пользователей

Новая минималистичная айдентика содержит в себе основные смыслы бренда — движение, технологии, целеустремленность. Она выглядит современно и показывает ПГК Диджитал как технологичную компанию, которая идёт в ногу со временем. Новый бренд ПГКД с одной стороны привлекает молодую HR-аудиторию и помогает выстраивать корпоративную культуру, а с другой — воспринимается как стабильный и надежный партнёр для клиентов компании.

The new minimalistic identity contains the main meanings of the brand — movement, technology, commitment. It looks modern and shows PGK Digital as a technology company that keeps up with the times. On the one hand, the new PGCD brand attracts a young HR audience and helps to build a corporate culture, and on the other hand, it is perceived as a stable and reliable partner for the company's clients.

Бизнес-задача и ее решение

Когда клиент к нам обратился, у них был фирменный стиль, но он не удовлетворял потребностям бренда: выглядел слишком консервативно, не привлекал прогрессивную IT-аудиторию соискателей, которые нужны компании.

Нашей задачей было оформить бренд компании и её коммуникации так, чтобы она выглядело современно и соответствовала реальной работе компании. При этом выглядел конкурентоспособно и выгодно выделялся на фоне других IT-компаний.

When the client contacted us, they had a corporate identity, but it did not meet the needs of the brand: it looked too conservative, did not attract the progressive IT audience of applicants that the company needs.

Our task was to design the company's brand and its communications so that it looked modern and corresponded to the real work of the company. At the same time, it looked competitive and stood out favorably from other IT companies.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

В знаке мы остановились на концепции, сочетающей в себе элементы логистики и программирования. Логотип представлен в виде квадрата, который ассоциировался с грузом или контейнером, а стрелки указывают на направление движения. Если смотреть в целом на рисунок, то в нём также есть слэш — очень любимый и родной знак айтишников, символизирующий программирование и софт.

При выборе цветовой палитры мы так же опирались на исследование других IT-компаний. Разложив логотипы конкурентов по палитре, мы увидели, что есть свободная ниша в оранжевом и фиолетовом цветах, и, вместе с клиентом, остановились на них.

Дополнили айдентику современным фотостилем, ориентированным на аудиторию молодых IT-специалистов; 3D-иллюстративным стилем c различными текстурами в фиолетовых оттенках и даже создали 3D-паттерн для сайта и других digital-носителей.

In the sign, we settled on a concept that combines elements of logistics and programming. The logo is presented in the form of a square, which was associated with a cargo or container, and the arrows indicate the direction of movement. If you look at the drawing as a whole, then it also has a slash — a very favorite and native sign of IT specialists, symbolizing programming and software.

When choosing a color palette, we also relied on the research of other IT companies. Having spread out the logos of competitors according to the palette, we saw that there was a free niche in orange and purple colors, and, together with the client, we settled on them.

They supplemented the identity with a modern photo style aimed at an audience of young IT specialists; 3D illustrative style with various textures in purple shades and even created a 3D pattern for the site and other digital media.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

На нескольких брифах с клиентом мы обсудили референсы, в том числе, связанные с бесконечностью и направлением движения. Провели ислледование знаков конкурентов, чтобы определить бренд-территорию, которую предстоит занять ПГК Диджитал. Мы предлагали несколько направлений: символ бесконечности, одна стрелка и стрелка, которая образует слэш.

During several briefings with the client, we discussed references, including those related to infinity and the direction of movement. We conducted a survey of competitors' signs to determine the brand territory to be occupied by PGK Digital. We suggested several directions: the infinity symbol, one arrow and an arrow that forms a slash.

Скриншоты