CreativePeople&KoKo — заколлабились с костромскими мастерицами и выпустили совместную коллекцию кокошников

Главное о кейсе

Самая необычная дизайн-коллаборация нашей команды: вместе с брендом «КоКо» создали яркие и дерзкие… кокошники!

Тема коллекции — это древнерусские аксессуары, адаптированные под стиль современных смелых девушек, с концепцией, передающей их характер и яркость. Вдохновением стали исторические и культурные мотивы, такие как народные сказки, женская сила, а также элементы панковской эстетики.

В коллекцию вошли три вида яркого дизайна «Свет очей», «Пожар-девица» и «Ныряльщица», вдохновлённые образами художников и характером русских девиц, которые могут вообще всё: и коня на скаку остановить и смело нырнуть в горящие дедлайны.

The most unusual design collaboration of our team: together with the KoKo brand, we created bright and daring... kokoshniks!

The theme of the collection is ancient Russian accessories adapted to the style of modern brave girls, with a concept that conveys their character and brightness. The inspiration came from historical and cultural motifs such as folk tales, feminine power, as well as elements of punk aesthetics.

The collection includes three types of bright design ""Light of Eyes"", ""Fire Maiden"" and ""Diver"", inspired by the images of artists and the character of Russian girls who can do anything: stop a horse at a gallop and boldly dive into burning deadlines.

Как проект изменил жизнь пользователей

Проект влюбил в себя и нашу команду, и основательницу Настю из «КоКо». Всего за полтора месяца получилось утвердить и отшить кокошники в разных дизайнах. Настя доверилась нашей авантюрной идее и с первой итерации одобряла наши подходы и эскизы, они отлично легли на классическую форму кокошника.

А уже в апреле 2024-го года на Дизайн-выходных в Нижнем Новгороде мы ярко блистали в фирменных кокошниках расширенным составом и официально запустили коллекцию на продажу, которую можно было приобрести на стойке «КоКо» на самом мероприятии.

Авторские кокошники стали нашей фирменной фишкой — нас запоминают по ним, с нами знакомятся со словами ""ого, какие классные кокошники"". Они подходят под любую одежду и для любого мероприятия. А если мы приходим без них, первое, что мы слышим: ""а где ваши кокошники""?

Both our team and founder Nastya from KoKo fell in love with this project. In just a month and a half, it turned out to approve and sew kokoshniks in different designs. Nastya trusted our adventurous idea and approved of our approaches and sketches from the first iteration, they perfectly fit the classic shape of the kokoshnik.

And already in April 2024, at the Design Weekend in Nizhny Novgorod, more of us shone brightly in branded kokoshniks and officially launched a collection for sale, which could be purchased at the KoKo counter at the event itself.

Author's kokoshniks have become our signature feature — they remember us by them, they get to know us with the words ""wow, what cool kokoshniks"". They are suitable for any outfit and for any event. And if we come without them, the first thing we hear is: ""where are your kokoshniks""?

Бизнес-задача и ее решение

Эта коллаборация выросла из любви — к работе, мерчу и кокошникам KoKo.

Ни для кого не секрет, что на мероприятия хорошо ходить в мерче — он запоминается, выделяется, служит поводом для знакомства и общения. В идеальном мире. На деле же часто мерч — это просто футболка с логотипом, похожая на тысячи таких же футболок. Но нам этот подход не близок, мы считаем, что мерч должен быть особенным и необычным.

Кокошники в нашей жизни появились на Дизайн-выходных: девчонки из нашей команды маркетинга и PR влюбились в нестандартный аксессуар и приобрели себе по кокошнику. Не ограничились Дизайн-выходными и стали активно носить кокошники на разные отраслевые мероприятия: награждения, конференции и фестивали, и вскоре наших девушек из CreativePeople начали узнавать именно по ним. Тогда и родилась идея заколлабиться с «КоКо».

This collaboration grew out of love — for work, merch and KoKo kokoshnikis.

It's no secret that it's good to go to events in merch — it is memorable, stands out, and serves as an occasion for acquaintance and communication. In an ideal world. In fact, merch is often just a T—shirt with a logo, similar to thousands of similar T-shirts. But this approach is not close to us, we believe that merch should be special and unusual.

Kokoshniks appeared in our lives on a Design weekend: the girls from our marketing and PR team fell in love with a non-standard accessory and bought themselves a kokoshnik. We did not limit ourselves to Design weekends and began to actively wear kokoshniks to various industry events: awards, conferences and festivals, and soon our girls from CreativePeople began to be recognized by them. That's when the idea to get involved with KoKo was born.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

После переговоров с Настей, создательницей бренда, мы договорились покреативить над концептом, предложить несколько идей и выбрать те, которые откликнутся и нам, и ей.

Мы сразу отказались от направления делать нишевую историю — использовать логотип, название или наш узнаваемый паттерн из иллюстраций. Хотелось, чтобы кокошник был не просто мерчом, а носителем идеи, которая откликнется целевой аудитории. Ключевой идеей стала трансляция характера девушек, а привязку к CreativePeople мы поддержали через наши фирменные цвета, поэтому вся коллекция выполнена в зелёном и тёмно-сером, почти чёрном, тонах.

Задача так вдохновляла нас, что идея сделать только один дизайн разрослась до того, что мы сделали аж четыре! Рассказываем про идеи и выбранный дизайн для нашей совместной коллекции кокошников:

«Пожар-девица» в двух вариантах: дерзкая и лаконичная
«Пожар-девица» — это наше современное прочтение красной-девицы, которую мы наделили ещё более волевым и сильным характером. Такая девушка зажжет всё вокруг себя, вдохновит справиться с любой задачей. Этот дизайн мы сделали в двух разных стилях — минималистичном с лаконичной надписью и огоньками, и детализированном с языками пламени, для ещё более смелых и драйвовых девушек.

«Свет очей»
Здесь мы сохранили отсылку к истории через архаизм и оформили её в смелом неоновом вайбе. Лучи, отходящие от надписи, создают свечение, которое видно издалека. При создании дизайна мы вдохновлялись визуальными приёмами из фильма «Матрица», что соединяет прошлое и будущее в едином стиле.

«Ныряльщица»
Это кокошник для ценителей современного искусства. В нём мы вдохновлялись темой красоты и плавности женского тела, а также картиной Анри Матисса «Танец». Девушка занимает большую часть кокошника, и со стороны она может показаться просто интересным узором в стиле супрематизма, но при рассмотрении можно увидеть образ ныряющей девушки, которая застыла в прыжке.

After negotiations with Nastya, the creator of the brand, we agreed to work on the concept, propose several ideas and choose those that will respond to both us and her.

We immediately abandoned the direction of making a niche story — using a logo, a name, or our recognizable pattern from illustrations. We wanted kokoshnik to be not just a merch, but a carrier of an idea that would respond to the target audience. The key idea was to broadcast the character of the girls, and we supported the link to CreativePeople through our corporate colors, so the entire collection is made in green and dark gray, almost black, tones.

The task inspired us so much that the idea to make only one design grew to the point that we made as many as four! We tell you about the ideas and the chosen design for our joint collection of kokoshniks:

""Fire Maiden"" in two versions: the bold and concise

""Fire Maiden"" is our modern interpretation of the red maiden, whom we have endowed with an even more strong-willed and strong character. Such a girl will light up everything around her, inspire her to cope with any task. We made this design in two different styles — minimalistic with a concise inscription and lights, and detailed with flames, for even more daring and driving girls.

""The Light of the Eyes""
Here we have preserved the reference to history through archaism and framed it in a bold neon vibe. The rays radiating from the inscription create a glow that can be seen from afar. When creating the design, we were inspired by the visual techniques from the film ""The Matrix"", which connects the past and the future in a single style.

""The Diver""
This is a kokoshnik for connoisseurs of modern art. In it, we were inspired by the theme of beauty and smoothness of the female body, as well as Henri Matisse's painting ""Dance"". The girl occupies most of the kokoshnik, and from the outside it may seem just an interesting pattern in the style of suprematism, but when viewed, you can see the image of a diving girl who froze in a jump.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Определившись с техникой, мы начали изучать аудиторию. Основная ЦА «КоКо» — нежные, спокойные, интеллигентные девушки. Мы же хотели привлечь смелых и ярких красавиц, которые открыты новому и любят экспериментировать, таких девчонок, как у нас в CreativePeople.
Нам близок этот стиль — мы тоже смелые, любим панковскую эстетику и уместную дерзость.

И тут началось самое интересное — найти тот посыл, который откликнется аудитории, «КоКо» и нам самим. Мы копали и щупали разные идеи — от старины до современности:

- народные сказки про царевен;
- традиционные узорчатые или анималистические паттерны;
- культурные отсылки;
- леттеринг;
- дудлы и многое другое.

В дизайне нам хотелось подчеркнуть историческое происхождение кокошника и тему женской силы и энергии. Показать, что в девушках есть всё: красота и смелость, страсть и дерзость, хрупкость и сила. Это заявление подтверждает и история самой создательницы «КоКо», ведь Настя развивает бренд уже семь лет и решилась на эксперименты с нами.

Наша концепция, дизайн, названия и описания строятся на трёх основных идеях:
- смелость и яркость;
- свобода от следования правилам;
- изящество и красота.

Всё это мы собрали и презентовали Насте с примерами настроения и набросками по эскизам, чтобы засинхронится в общей идее и направлении. Настя одобрила наши идеи и доверилась нам. На этом этапе мы ушли в придумывание финальных эскизов и отрисовку.

Having decided on the technique, we began to study the audience. The main target audience of KoKo is gentle, calm, intelligent girls. We wanted to attract bold and bright beauties who are open to new things and like to experiment, girls like us at CreativePeople.
This style is close to us — we are also brave, we love punk aesthetics and appropriate audacity.

And then the most interesting thing began — to find the message that will respond to the audience, ""KoKo"" and ourselves. We dug and felt for different ideas — from the ancient to the modern:

- folk tales about princesses;
- traditional patterned or animalistic patterns;
- cultural references;
- lettering;
- doodles and more.

In the design, we wanted to emphasize the historical origin of the kokoshnik and the theme of female power and energy. To show that girls have everything: beauty and courage, passion and audacity, fragility and strength. This statement is confirmed by the story of the creator of KoKo herself, because Nastya has been developing the brand for seven years and decided to experiment with us.

Our concept, design, titles and descriptions are based on three main ideas:
- boldness and brightness;
- freedom from following the rules;
- grace and beauty.

We collected all this and presented it to Nastya with examples of mood and sketches based on sketches in order to synchronize in the general idea and direction. Nastya approved of our ideas and trusted us. At this stage, we went into coming up with the final sketches and rendering.

Скриншоты