Santek — просто для людей со Светланой Пермяковой

Главное о кейсе

Наша задача состояла в том, чтобы помочь бренду Santek разработать и запустить рекламную кампанию с новым амбассадором — Светланой Пермяковой, актрисой, которую знают и любят во всей России.

Кампания направлена на укрепление позиций бренда сантехники на рынке и привлечение новых сегментов аудитории, а также на повышение узнаваемости марки в регионах. Мы создали для неё креативную концепцию, охватывающую не только разработку идеи, но и полную стратегию коммуникации, включая key visual и сценарии для видеороликов.

Our task was to help the Santek brand develop and launch an advertising campaign with a new ambassador — Svetlana Permyakova, an actress who is known and loved throughout Russia.

The campaign is aimed at strengthening the position of the plumbing brand in the market and attracting new audience segments, as well as increasing brand awareness in the regions. We created a creative concept for it, covering not only the development of the idea, but also a complete communication strategy, including key visual and scripts for videos.

Как проект изменил жизнь пользователей

Рекламная кампания планируется к запуску на различных носителях — от баннеров и цифровых экранов до маркетплейсов и точек продаж. Мы постарались адаптировать креативы под все каналы коммуникации, чтобы охватить максимально широкую аудиторию. Одним из ключевых элементов кампании станет оформление точек продаж (POSm). Мы разработали целый комплекс материалов для эффективного взаимодействия с клиентами в офлайне: наклейки, коврики, ростовые фигуры Светланы Пермяковой и другие элементы, которые помогут привлечь внимание покупателей. Планы по охвату амбициозны — в течение года кампания должна достичь 50 миллионов человек.

Мы продолжаем тесное сотрудничество с Santek, готовя новые этапы кампании, включая запуск HR-кампании на производстве бренда в республике Чувашия и полноценный старт 360°-рекламы в ближайшие месяцы.

The advertising campaign is planned to be launched on various media — from banners and digital screens to marketplaces and points of sale. We have tried to adapt creatives to all communication channels in order to reach the widest possible audience. One of the key elements of the campaign will be the design of points of sale (POSm). We have developed a whole range of materials for effective interaction with customers offline: stickers, mats, growth figures of Svetlana Permyakova and other elements that will help attract the attention of customers. The coverage plans are ambitious — the campaign should reach 50 million people within a year.

We continue to work closely with Santek, preparing new stages of the campaign, including the launch of an HR campaign at the brand's production in the Republic of Chuvashia and the full launch of 360° advertising in the coming months.

Бизнес-задача и ее решение

Мы начали с исследования рынка и целевой аудитории. Santek — это российский бренд сантехники, который уже давно завоевал признание среди покупателей. Его неоднократно выбирали лучшим в рамках премии «Марка №1 в России», что говорит о высоком уровне доверия потребителей. Нам предстояло сохранить эту репутацию, при этом придать кампании современный акцент. Как отметила директор по маркетингу и PR Santek, Кира Полянина, бренд давно вышел за рамки «бюджетной сантехники» и заслуживает нового, более широкого месседжа, обращённого к современной аудитории.

Для достижения эффективного результата мы разработали стратегию, направленную на четыре ключевых сегмента аудитории. Хотя все сегменты объединяет стремление к комфорту и надёжности, каждый из них требует индивидуального подхода. Мы отошли от идеи единого корпоративного цвета и создали яркий, монохромный визуал, вдохновленный эстетикой Уэса Андерсона, с белоснежной сантехникой в центре внимания. 

Для каждого сегмента аудитории был выбран свой цвет: смелая фуксия для молодёжи, тёплый оранжевый для семей, фирменный синий для экспертов и бирюзовый для прагматиков. Это решение помогло нам создать визуальный контраст, сохранив при этом целостность бренда.

We started by researching the market and the target audience. Santek is a Russian plumbing brand that has long won recognition among customers. It has been repeatedly chosen as the best in the framework of the ""Mark No. 1 in Russia"" award, which indicates a high level of consumer confidence. We had to preserve this reputation, while giving the campaign a modern accent. As noted by the director of marketing and PR of Santek, Kira Polyanina, the brand has long gone beyond the ""budget plumbing"" and deserves a new, broader message addressed to a modern audience.

To achieve an effective result, we have developed a strategy aimed at four key audience segments. Although all segments are united by the desire for comfort and reliability, each of them requires an individual approach. We moved away from the idea of a single corporate color and created a bright, monochrome visual inspired by the aesthetics of Wes Anderson, with snow-white plumbing in the spotlight.

A different color was chosen for each segment of the audience: bold fuchsia for young people, warm orange for families, branded blue for experts and turquoise for pragmatists. This solution helped us create a visual contrast while maintaining the integrity of the brand.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Сжатые сроки — всего 1,5 месяца — не стали для нас преградой. За это время мы провели кабинетные исследования, разработали коммуникационную стратегию, сформировали big idea и подготовили концепцию key visual. Уже на этапе разработки мы учитывали участие нашего амбассадора, Светланы Пермяковой, подбирая креативные решения специально под её образ. Мы также утвердили сценарии роликов и продумали все детали подготовки к съёмкам.

Команда продакшена KINEMÓTOR взяла на себя весь процесс съёмок и техническую часть, обеспечив проработку локаций и декораций для оптимизации съёмочного процесса.

Съёмочный процесс был организован в один интенсивный день, во время которого были сняты пять роликов и проведена фотосессия для создания key visual. Для этого команда KINEMÓTOR подготовила локацию-трансформер, которая позволяла быстро менять декорации, что существенно сэкономило время и ресурсы.

Одной из сложностей стала работа с отражениями актрисы в зеркалах, но благодаря использованию хромакея и последующему постпродакшну эффект был реализован безупречно. Все команды — мы, продакшен KINEMOTOR и бренд Santek — работали как единый слаженный механизм.

The tight deadlines — only 1.5 months — did not become an obstacle for us. During this time, we conducted desk research, developed a communication strategy, formed a big idea and prepared the concept of key visual. Already at the development stage, we took into account the participation of our ambassador, Svetlana Permyakova, choosing creative solutions specifically for her image. We also approved the scripts of the videos and thought through all the details of the preparation for filming.

The KINEMOTOR production team took over the entire filming process and the technical part, ensuring that the locations and scenery were worked out to optimize the filming process.

The filming process was organized in one intense day, during which five videos were shot and a photo shoot was held to create key visual. To do this, the KINEMOTOR team prepared a transformer location that allowed us to quickly change the scenery, which significantly saved time and resources.

One of the difficulties was working with the reflections of the actress in the mirrors, but thanks to the use of chromakey and subsequent post-production, the effect was realized flawlessly. All the teams — we, KINEMOTOR production and the Santek brand — worked as a single well-coordinated mechanism.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Изначальный цвет бренда Santek — синий. Но при работе над стратегической частью, стало понятно, что сегменты ЦА нужно развести между собой, и именно дополнительные цвета при предлагаемой концепции могут помочь это сделать. Казалось, что убедить клиента будет сложно, но это оказалось не так — хоть это и не ""по брендбуку"", клиент согласился, так у каждого сегмента аудитории появился свой яркий выделяющийся цвет.

The original color of the Santek brand is blue. But when working on the strategic part, it became clear that the segments of the target audience need to be separated from each other, and it is the additional colors in the proposed concept that can help to do this. It seemed that it would be difficult to convince the client, but it turned out not to be so — although it was not ""according to the brandbook"", the client agreed, so each segment of the audience had its own bright, eye-catching color.

Скриншоты