Айдентика для отеля «Акрон» — премиум-класс в сердце Великого Новгорода

Главное о кейсе

К нам в CreativePeople обратился отель «Акрон», которому в ходе ребрендинга нужно было создать статусную айдентику, соответствующую пятизвёздочному отелю. Изменения произошли значительные: двухзвёздочная гостиница превратилась в бутик-отель по стандартам Radisson Individuals.

На старте работ нам предоставили визуализацию интерьеров номеров, архитектурных решений экстерьера и окружения, от которых мы отталкивались при создании стиля, чтобы подчеркнуть характер. В основе концепции — сочетание современной классики и модернизма.

The Akron Hotel contacted us at CreativePeople, which during the rebranding needed to create a status identity corresponding to a five-star hotel. Significant changes have taken place: the two-star hotel has turned into a boutique hotel according to the standards of Radisson Individuals.

At the start of the work, we were provided with visualization of the interiors of the rooms, architectural solutions of the exterior and the environment, from which we started when creating the style to emphasize the character. The concept is based on a combination of modern classics and modernism.

Как проект изменил жизнь пользователей

440 часов работы нашей команды, 100 часов работы подрядчиков и продуманная до мелочей айдентика. Все наработки мы упаковали в понятный и красивый гайдбук. С ним клиент легко сможет создавать новые носители, рекламу и другие материалы, оставаясь в рамках заданного стиля.

«Акрон» уже открыл двери для посетителей, поэтому вы можете увидеть в Великом Новгороде разработанные нами брендинг и айдентику и ощутить всё гостеприимство и стиль отеля.

440 hours of work by our team, 100 hours of work by contractors and a well-thought-out identity. We have packed all the developments into a clear and beautiful guide book. With it, the client can easily create new media, advertising and other materials, while remaining within the framework of a given style.

Akron has already opened its doors to visitors, so you can see the branding and identity we have developed in Veliky Novgorod and feel all the hospitality and style of the hotel.

Бизнес-задача и ее решение

Клиент пришёл с запросом на дизайн, отражающий преимущества отеля и удачное расположение в историческом центре Великого Новгорода. Основная целевая аудитория — бизнес-сегмент, а позиционирование отеля — «это место не только для работы, но и для комфортного отдыха и культурного туризма».

Мы разработали гротескный леттеринг, который подчёркивает статусность и корпоративную стилистику отеля. Предусмотрели в гайдбуке допустимые варианты использования логотипа, чтобы его можно было органично применять на разных носителях.

У нас было несколько идей фирменного знака. Конечно, обыгрывали прописную «А»: был концепт с отсылкой к архитектуре самого отеля, авангардная версия с имитацией арки Гостиного двора и брутально-минималистичная с намёком на конструктивизм. Они отражали разные концепции, но были либо слишком консервативными, либо слишком экспериментальными.

В итоге остановились на более классической и лаконичной версии со стилизованной прописной «А». Сделали разные по ширине вертикальные штрихи, а изящный соединительный штрих мы разместили по диагонали — и вот уже буква превратилась в гостеприимно открытый дверной проём. Это приглашение одновременно и в сам отель, и в город.

«Три кита» этой айдентики — работа, отдых, туризм. Все они стали основой для стилеобразующих элементов. Геометрические формы олицетворяют памятные места города. К примеру, арка напоминает аркаду Гостиного двора. А чтобы сохранить отсылку к культуре и к истории — объединили фигуры в паттерн, который отсылает к авангардизму, что производит нужное впечатление с точки зрения позиционирования.

При выборе палитны мы опирались на корпоративные цвета промышленного холдинга «Акрон», частью которого является одноимённый отель, — зелёный и красный. Но подобрали более глубокие оттенки, которые продолжат премиальный стиль обновлённого отеля: бордо и изумруд. Добавили в основную палитру бежевый, чтобы облегчить дизайн и сохранить привязку к цвету отеля и его экстерьерам, плюс системные чёрный и белый. Также разработали дополнительную палитру из приглушённых оттенков.

The client came with a request for a design reflecting the advantages of the hotel and its convenient location in the historical center of Veliky Novgorod. The main target audience is the business segment, and the positioning of the hotel is ""this is a place not only for work, but also for comfortable rest and cultural tourism.""

We have developed a grotesque lettering that emphasizes the status and corporate style of the hotel. We have provided acceptable options for using the logo in the guide so that it can be organically applied on different media.

We had several brand name ideas. Of course, they all contained the capital ""A"": there was a concept with a reference to the architecture of the hotel itself, an avant-garde version with an imitation of the Gostiny Dvor arch and a brutally minimalistic one with a hint of constructivism. They reflected different concepts, but were either too conservative or too experimental.

As a result, we settled on a more classic and concise version with a stylized capital ""A"". We made vertical strokes of different widths, and we placed an elegant connecting stroke diagonally — and now the letter has turned into a hospitably open doorway. This is an invitation to both the hotel itself and the city.

The ""three pillars"" of this identity are work, recreation, and tourism. All of them became the basis for the style-forming elements. Geometric shapes embody the memorable places of the city. For example, the arch resembles the arcade of the Gostiny Dvor. And in order to keep the reference to culture and history, we combined the figures into a pattern that refers to avant—gardism, which makes the right impression from the point of view of positioning.

When choosing a palette, we relied on the corporate colors of the Akron industrial holding, of which the hotel of the same name is a part — green and red. But we have chosen deeper shades that will continue the premium style of the renovated hotel: bordeaux and emerald. Beige was added to the main palette to facilitate the design and keep it tied to the color of the hotel and its exteriors, plus the system black and white. We have also developed an additional palette of muted shades.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Мы разработали 45 носителей: наружное и внутреннее оформление, навигацию, печатные материалы, униформу, брендинг корпоративного транспорта, шаблон имиджевой презентации и т. д. Подобрали допустимые варианты цветовых сочетаний, размещение логотипа и фирменного знака.

Кроме дизайна, продумали, какие материалы подойдут для разных носителей. Например, для печатных (визитки, бланки, конверты) лучше использовать текстурные и матовые материалы — они выглядят более строго и премиально. Информационные таблички, которые будут размещаться в ванных комнатах, практичнее сделать из стекла или матового пластика, чтобы защитить от высокой влажности.

Оказалось, что у нашего дизайнера Надежды Шелест есть образование швеи, что помогло лучше понять запрос клиента и разработать оригинальный дизайн униформы. Надя консультировала клиента по деталям, пошиву и нанесению на фартуки, юбки, жилеты с необычным акцентным кроем. Всё это идеально продолжило стиль модернизма. Получилась практичная и при этом эстетичная форма, которая легко комбинируется с остальной одеждой.

We have developed 45 media: exterior and interior design, navigation, printed materials, uniforms, corporate transport branding, image presentation template, etc. We have selected acceptable color combinations, logo and brand name placement.

In addition to the design, we thought about which materials are suitable for different media. For example, for printed (business cards, letterheads, envelopes) it is better to use textured and matte materials — they look more strict and premium. Information signs that will be placed in bathrooms are more practical to make of glass or matte plastic to protect against high humidity.

It turned out that our designer Nadezhda Shelest has a seamstress education, which helped to better understand the client's request and develop an original uniform design. Nadezhda advised the client on details, tailoring and application on aprons, skirts, vests with an unusual accent cut. All this perfectly continued the style of modernism. The result is a practical and at the same time aesthetic shape that can be easily combined with the rest of the clothes.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

При разработке визуального стиля мы используем типологию 12 архетипов, которая широко применяется в сфере брендинга. Мы провели с клиентом стратегические сессии и поняли, что будем опираться на архетип «Правитель + Заботливый», который подчеркнёт уверенный премиальный характер, клиентоориентированность, комфорт и высокий уровень сервиса.

На этапе визуального брифа мы предложили клиенту несколько направлений по характеру дизайна: современный классицизм (акцент на премиальности), хюгге (комфорт), модернизм (современность) и авангард (эмоции). Минималистичный хюгге отмели практически сразу — он выглядел чересчур спокойным. Авангард оказался слишком смелым, а вот классика и модернизм клиенту понравились: в этих стилях можно было и выразить статусность, и использовать современные решения. Это и стало отправной точкой.

Мы объединили два направления и создали единую фьюжн-концепцию, которая максимально точно отразила характер отеля: сдержанную роскошь, комфорт, классику, но в современном прочтении. Клиент сразу принял этот вариант, нам оставалось проработать детали.

When developing a visual style, we use the typology of 12 archetypes, which is widely used in the field of branding. We held strategic sessions with the client and realized that we would rely on the ""Ruler + Caring"" archetype, which would emphasize a confident premium character, customer orientation, comfort and a high level of service.

At the stage of the visual brief, we offered the client several directions according to the nature of the design: modern classicism (emphasis on premium), hugge (comfort), modernism (modernity) and avant-garde (emotions). The minimalistic hugge was declined almost immediately — it looked too calm. The avant-garde turned out to be too bold, but the client liked the classics and modernism: in these styles it was possible to express status and use modern solutions. This was the starting point.

We combined two directions and created a single fusion concept that reflected the character of the hotel as accurately as possible: restrained luxury, comfort, classics, but in a modern interpretation. The client immediately accepted this option, we had to work out the details.

Скриншоты