Наряжалово 2025 — ретрит на островах

Главное о кейсе

Третий год мы командой CreativePeople проводим новогоднее Наряжалово — Figma-флешмоб, куда зовём весь digital-рынок и вместе украшаем виртуальную ёлку. В 2024 году флешмоб вышел на новый уровень. Мы проанализировали опыт предыдущих лет и поняли: участникам интересно не только наряжать ёлку, но и участвовать во всяких активностях. До этого они появлялись спонтанно, а в этом году мы подготовили их заранее, от зоны для лепки снеговиков до пространства для йоги. В Наряжалове поучаствовало более человек, а свои брендированные игрушки повесили на ёлку больше 140 компаний!

Темой флешмоба стали ретрит-острова. Мы решили устроить для участников пространство для отдыха и диджитал-детокса. Оформили всё в тропической атмосфере, зоны стали островами, а главный символ Нового года (и Наряжалова), ёлку, сделали в форме ананаса. Получилось экзотически, но дух праздника точно сохранился!

Как проект изменил жизнь пользователей

В предновогодней суете очень легко остаться без новогоднего настроения, поэтому уже третий год мы проводим digital-вечеринку в Figma, где каждый может хотя бы на 5 минут отвлечься от горящих дедлайнов и стать частью «Новогоднего Наряжалова».

Собрали больше 400 участников, а свои фирменные игрушки повесили более 140 компаний!

Так что незаряженным новогодним настроением с Наряжалова не ушёл никто — мы ещё долго получали восторженные благодарности за возможность вырваться и немного оторваться перед Новым годом.

Бизнес-задача и ее решение

Изначально идея Наряжалова родилась в 2022 году, когда наш арт-директор пришёл к отделу маркетинга за неделю до Нового года и сказал: «Ребята, а давайте всем рынком нарядим огромную Figma-ёлку?». Мы были в шоке, но взяли ноги в руки и пошли собирать коллег на новогоднюю онлайн-вечеринку. Мы переживали, что идея покажется неинтересной и никто не придёт. Но как же мы ошибались!

В 2024 году мы вышли на новый уровень: подготовили свои зоны и позвали партнёров, которые также заранее подготовили свои активности. Так наша Figma пополнилась новыми локациями, среди которых, например, были парк аттракционов и пиратский корабль.

Веселье продлилось более 2 часов, а зон активностей в этом году было уже 10!

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Сеттинг в этом году был островной. Мы заранее оформили Figma-файл, «залили» его морем и «засыпали» островами. Ёлка была зелёная и колючая, всё как полагается, но мы сделали её в форме ананаса, чтобы добавить экзотики. Уже через час на ней было столько игрушек, что издалека зелёные веточки были почти не видны.

Следуя тематике, мы заранее создали:
— остров диджитал-детокса, на котором можно было оставить свои гаджеты;
— остров, на котором из заготовок можно было слепить песчаного снеговика;
— разместили коврики для йоги, чтобы можно было расслабиться и поймать дзен.

Партнёры не отставали и привнесли свои крутые идеи зон. Получилось интересно и разнообразно: остров с аттракционами, остров для корпоративов, лагерь и пиратский корабль.

Некоторые активности, уже по традиции Наряжалова, появлялись спонтанно и в моменте:
— устроили застолье с участниками Наряжалова;
— потанцевали курсорами;
— покатались на сёрфах;
— построили башню из коктейлей и многое другое.

Многие приносили свои атрибуты, как новогодние, так и не очень: шампанское, бутерброды с икрой, знаменитого чилл-гая и много других мемов.

Было ярко, активно и весело. Мероприятие получилось охватным и громким — общий охват более 46К.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Мы верим, что даже в самые горящие времена важно найти минутку отвлечься и зарядиться приятными эмоциями. А перед Новым годом это особенно важно. Поэтому наше простое и такое весёлое Наряжалово собирает столько участников, дарит новогоднее настроение и запоминается надолго — повесить игрушку на ёлочку и почувствовать себя частью одного большого и крутецкого события может каждый.

Наше мероприятие уже знают на рынке, многие спрашивают заранее: «А когда будет Наряжалово?». Мы рады, что мероприятие собирает не только охваты, но и дарит всем настроение и становится общей традицией.

Скриншоты

Видео