Отелло — спецпроект «Кринж в большом городе»

Главное о кейсе

Креативный спецпроект «Кринж-квиз» для Отелло — сервиса бронирования отелей и гостиниц. Клиент хотел запустить спецпроект, который привлечёт внимание пользователей к путешествиям по России и повысит знание о бренде.

Мы предложили подойти к проекту неординарно и сделать квиз про то, о чём никто в путешествиях обычно никто не задумывается, и хорошенько кринжануть.

Как проект изменил жизнь пользователей

Благодаря спецпроекту люди взглянули на тему памятников в городах по-новому, расширили свой кругозор и узнали больше о самом бренде.

Бизнес-задача и ее решение

Клиент пришёл к нам в сезон летних отпусков, он хотел повысить общее знание о бренде и сделать так, чтобы больше людей пользовались Отелло в путешествиях. Также он отметил, что ЦА проекта — это молодые люди, с которыми можно быть посмелее. И вишенка на торте — у нас было около месяца на разработку, так как сезон уже был в разгаре.

Мы создали спецпроект, который в формате квиза предлагает узнать про кринжовые памятники 10 городов России и получить приятную скидку на бронирование отеля.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

На все работы от генерации идеи до реализации у нас ушло около месяца, мы быстро нашли нужный вектор и сразу предложили клиенту идеи, которые понравились. После окончательного выбора концепции мы буквально за 3 дня нашли нужные памятники и написали весь контент — от ярких заголовков и служебных лайнов до забавных текстов про сами памятники и названий промокодов на скидку.

Параллельно так же быстро разработали дизайн, который рифмуется с фирменным стилем бренда и при этом добавляет нотку кринжа и веселья. В его основу пошли сами кринжовые памятники, а также гротескные фигуры и смайлики, нарисованные от руки.

Оставшееся время заняло внесение небольших правок и вёрстка. Но благодаря простой механике эти этапы прошли максимально гладко.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Клиент выбрал инсайт о том, что во всех городах России есть памятники историческим личностям, событиям, открытиям, но в то же время в тех же городах существуют памятники пельменю, кричащему мужчине и грибному дедушке. И нам показалось несправедливым, что на эти памятники мало обращают внимания, поэтому решили раскрыть 10 городов России именно через них и таким образом замотивировать увидеть их вживую.

Мы быстро нашли контакт с клиентом. Они по-доброму смеялись вместе с нами в процессе разработки, сами предлагали проявить смелость и насладиться проектом. Поэтому мы с удовольствием реализовали проект в срок, а клиент запустил его.

Скриншоты