Ребрендинг Winline — сделали разницу

Главное о кейсе

Винлайн делает разницу, чем привлекает любителей ставок. Это серьезный, солидный, официальный бизнес. Не случайно именно Winline – спонсор главной футбольной Премьер Лиги.

Агентство CreativePeople тоже делает разницу. Разницу между новым и старым стилем букмекера. Делает его респектабельнее, премиальнее, смелее.

Как проект изменил жизнь пользователей

Приложение букмекера и так содержит много информации само по себе. Много различных событий, линий и коэффициентов. Разномастный дизайн промо материалов утяжеляет опыт пользователя.

А с новым дизайном, меньше когнитивных сил юзера тратится на шум. Больше внимания распределяется на целевые игровые механики.

Главное – что этот переход меняет опыт пользователя, но меняет почти незаметно для него самого.

Бизнес-задача и ее решение

Задача

Как обычно при ребрендинге: привлечь новую аудиторию, не отпугнув старую. Ведь если конечного клиента букмекера резко огорошить радикально новыми визуалами он может отложить ставку. А тогда проиграют все.

Решение

Конкретные носители разрабатываются той же командой, что и создавала новый гайдлайн. Стиль внедряется постепенно, без визуального шока для игроков Winline.

В итоге нет такого, что пользователь решил закинуть парочку ставок, но столкнулся с новым непривычным ему дизайном.

Новые элементы дизайна появляются в опыте пользователя постепенно и бесшовно, он не уходит к конкуренту.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Основной графический элемент стиля – линия. Это, во-первых, наглядная визуализация названия – победная линия.

Но главное, что “линия” – это на самом деле основной букмекерский жаргонный термин. Линия это как общая совокупность событий, на которые принимаются ставки, так и конкретный коэффициент.

Игрок и букмекер тесно сплетены этими линиями, это и есть главная игровая механика мира ставок. Теперь у Winline эта механика проявлена визуально.

Логотип Winline изначально нес в себе отсылку на кнопку переключателя. Со временем и редизайнами эта отсылка смазалась.

Мы вернули ее, сделав даже более явной.

Ведь сами ставки – это как раз и есть способ включиться в игру, повысить свою вовлеченность. Одно дело смотреть матч, ни за кого не болея. Совсем другие эмоции, когда ты нажал на несколько кнопочек в линиях от букмекера.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Клиент хотел стать более дерзким, премиальным, смелым, более драйвовым, спортивным, уйти от избыточности и какой-то цветастости, которая напоминала старую графику в стиле двухтысячных годов. Стать более, в хорошем смысле, агрессивным. Мы в агентстве поняли, что надо двигаться в какую-то современную историю, во флэт. С более сильной, мощной типографикой, с классным живым эмоциональным фотостилем и так далее.

Скриншоты