Рекламная кампания картриджей Canon

Главное о кейсе

1 602 556 просмотров
1 602 556 views

Бизнес-задача и ее решение

Предпосылки:
Покупатели предпочитают приобретать дешевые картриджи вместо более дорогих и качественных оригинальных. Зачастую забывая о том, что некачественный картридж почти всегда равен проблемам с принтером.

Prerequisites:
Customers prefer to buy cheaper cartridges instead of more expensive and high-quality originals. Frequently forgetting that low-quality cartridges usually equals problems with printers.

Задачи:
– придумать креативную идею, снять и выпустить серию роликов, которые помогут изменить отношение целевой аудитории к выбору картриджей для принтеров;
– показать, что оригинальные картриджи Canon – это единственный и бескомпромиссный выбор.

Tasks:
– come up with a creative idea, shoot and release a series of videos, to help change the target audience approach to choosing cartridges for printers;
– show that original Canon cartridges is the only and uncompromising choice.

Решение:
Целевая аудитория продукта:
– секретари компаний;
– IT директора;
– CEO компаний.

В рамках идеи роликов, мы взяли за основу ситуации, когда происходят какие-то неполадки с принтером. Такие ситуации часто приводят к тому, что коллеги пытаются всякими ухищрениями заставить технику работать: уговаривают, гладят, ругают его или даже «танцуют с бубном» вокруг техники.

В роликах мы гипертрофировали такие ситуации и показали всю их комичность и бесполезность. В сюжетах роликов обратили внимание на самые главные черты неоригинальных картриджей:
– высыпающийся тонер;
– полосящие документы;
– неправильная цветопередача.

Solution:
Product target audience:
– secretaries;
– CTO;
– CEO.

We took the situation when some kind of problem occurs with the printer as basic idea for our videos.
These problems usually lead to office workers trying all sorts of tricks to make the device work: they beg, persuade, pet, curse or even dance around it.
We exaggerated such situations in the videos and showed all their comicality and uselessness. In video plots, we drew attention to the most typical features of non-original cartridges:
– spilled toner;
– documents with strips;
– incorrect color rendering.

Продуманная офисная локация, типажи героев, юмор и жизненные сюжеты – все это погрузило аудиторию в созданное настроение роликов. В них мы раскрыли ключевое сообщение – хорошая техника не дружит с не родными картриджами. Поэтому используйте оригинальные картриджи Canon вместо сомнительных решений!

We thought through office location, types of heroes, humor and life stories in the way that the audience could feel the mood of the videos. We highlighted the key message – a good quality device is not compatible with non-original low-quality cartridges. Therefore, use original Canon cartridges instead of questionable solutions!

Прочая информация о кейсе

Серия рекламных роликов для продвижения оригинальных картриджей Canon.

Series of commercial videos to promote original Canon cartridges.

Видео