Tagline Awards 2024 — освежили дизайн крупнейшей диджитал-премии

Главное о кейсе

Tagline Awards — награда с самым полным покрытием digital-дисциплин среди всех русскоязычных, высшая российская награда за интерактивные проекты и достижения в digital-сфере, которая вручается с 2011 года.

В 2024 году мы взяли на себя сверхзадачу и справились с ней — помогли переоформить премию и все её носители, чтобы визуальное оформление стало ближе к позиционированию.

Как проект изменил жизнь пользователей

Много лет премия не менялась визуально, а весь дизайн заключался в размещении логотипа Tagline Awards на носителях. Мы помогли команде премии посмотреть на оформление мероприятия более комплексно, помогли его переоформить и дополнить новыми визуальными элементами, вдохнуть дополнительные смыслы.

Теперь посетителям трансляции и зрителям трансляции премии не нужно 7 раз в 1 кадре читать «Tagline Awards», у премии есть яркие и торжественные видео-заставки, а презентация и дипломы выглядят эстетичнее.

Бизнес-задача и ее решение

Однажды вечером Алексей Раменский позвонил нам и сказал, что никто не умеет делать дизайн круче, чем CreativePeople и Александр Ковальский. Слово за слово, и мы согласились поддержать репутацию нашего славного имени.

Воспользовались советом Ковальского «делайте как для себя» и сделали. Аккуратно обновили логотип, понимая, что слишком радикальные изменения нарушат консистентность стиля. Комплексно посмотрели на визуальное оформление сцены и предложили переоформить её так, чтобы ничего не отвлекало от главного — экрана с победителями. Переработали оформление дипломов, слайдов с победителями, презентации с информационными слайдами (а на неё было больно смотреть, да простит нас Алексей за эти слова).

А главное — добились того, чтобы практически все наши идеи были воплощены в реальность. По словам Алексея, многие пытались, но получилось только у нас.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Что такое Tagline Awards? Спросили мы себя, приступая к работе над визуальной концепцией. И предложили своё видение с двух сторон:

1. Классической. Тэг, ярлык — много лет именно он был основным стилеобразующим элементом в дизайне Тэглайна. Мы предложили его гиперболизировать, поработать с ним как с маской, сделать акцентнее.
2. Торжественной. Победители Тэглайна — это звёзды, заслуживающие яркого света софитов. На них светят лучи — славы и прожекторов, а Tagline этих звёзд подсвечивает и выделяет на фоне остальных.

Эти две идеи и стали основой для дальнейшей работы с носителями, существуя параллельно и дополняя друг друга. Лучи стали обрамлением сцены, расположившись на раусе, флагах и слайдах с победителями. В то же время мы поработали с ярлыком на дипломе, сделав его больше и акцентнее, тот же приём с ярлыком решили использовать и на слайдах с победителями. Пресс-вол впервые стал не просто полотном со списком логотипов, а баннером с заголовком и стилеобразующим элементом на фоне.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Тэглайн — не из тех, кто готовит сани летом и подводит итоги голосования за несколько недель до премии. Поэтому в работе было очень важно учесть технические ограничения по дипломам и слайдам с победителями — их собирает скрипт. Поэтому при работе с этими носителями мы внимательно работали с длиной текстов, названий и много тестировали на реальном контенте.

Отдельным челленджем для нас стало переоформление презентации — мы не могли себе позволить обновить все носители, а презентацию оставить в виде белых слайдов с кучей текста, написанного Ариалом. Поэтому наши доблестные дизайнеры вручную переоформили 150+ слайдов, чтобы обновлённый стиль прослеживался во всём и хороший дизайн не уступал место плохому.

Скриншоты