#Найдимир – digital-кампания в поддержку платежной карты «Мир»

Главное о кейсе

Время, сроки и география проекта:
Cроки реализации проекта с 6 сентября по 7 октября 2016
География проекта: территория России

Использованные приемы и средства PR:
• Создание и продвижение специального раздела на портале BigPicture.ru http://bigpicture.ru/mir
• Запуск геоквеста в Instagram с хэштегом #найдимир
• Рекламные инструменты:
o брендирование главной страницы BIGPICTURE.RU с 29 августа по 7 Октября 2016
o привлечение к анонсированию более 120 популярных Instagram-блогеров и сообществ в Instagram и Вконтакте.

Масштаб проекта (вовлеченная аудитория):
Коммуникационный охват проекта составил более полутора миллионов интернет-пользователей по всей России.

Непосредственное участие в геоквесте приняли 54 пользователя сети Instagram из 18 регионов России (включая популярных блогеров местного и федерального охвата), которые нашли, сфотографировали и нанесли на интерактивную карту более 3 тысяч точек приема карты «Мир».

Результаты проекта:
Срок реализации проекта – 1 месяц.
Коммуникационный охват проекта составил более 1 500 000 интернет-пользователей по всей России.
Непосредственное участие в проекте приняли 54 пользователя из 18 регионов России, которые нашли 3 275 точки приема карт «Мир» и опубликовали фотографии в сети Instagram. Борьба за приз была напряженной, сроки конкурса приходилось продлевать – «драматические» подробности приведены в Описании проекта (Приложение к Заявке).

Главным итогом проекта стала интерактивная карта с 3000 точек приема платежных карт «Мир». Участники проекта самостоятельно нашли их и нанесли на карту, подтвердив для остальной аудитории, что «Мир» действительно национальная карта, которая обслуживается не только в центральных городах, но и регионах РФ.

Доступ к проекту открыт и в настоящее время - http://bigpicture.ru/mir/ . На карте продолжают появляются новые геоточки. Интерактивное взаимодействие с брендом «Мир» продолжается.

Бизнес-задача и ее решение

Проблемы и задачи, поставленные перед исполнителями:
Российская национальная платёжная система «Мир» была создана 23 июля 2014. В качестве оператора платежной системы «Мир» выступает АО «Национальная система платёжных карт» (НСПК). Национальная система платежных карт — это важный государственный проект, который должен обезопасить держателей банковских карт и сделать все платежные операции внутри страны бесперебойными. В отличие от международных платежных систем, операции по банковским картам «Мир» не могут быть приостановлены, никакие внешние экономические и политические факторы не могут повлиять на совершение платежей по картам российской платёжной системы «Мир». В рамках комплексной коммуникационной кампании НСПК по выводу на российский рынок национальной платежной карты «Мир» в сентябре 2016 году был реализован digital-проект в поддержку российской платежной карты «Мир» – #Найдимир.

Цель проекта:
Привлечь внимание пользователей социальных сетей к географическим возможностям использования карт национальной платежной системы «Мир» на всей территории России.
В качестве главной площадки для продвижения бренда «Мир» в соцсетях было принято решение выбрать сеть Instagram как уникальный ресурс с широкими возможностями публикации фотоконтента и гибкими настройками геолокации. В силу максимально широкой аудитории самой НСПК, которая включает фактически всё экономически активное население страны, выбор Instagram также обоснован. Сегодня в Рунете это одна из самых быстрорастущих соцсетей с активным интернет-сообществом и большим количеством платежеспособных пользователей.

Краткое описание хода проекта:
В рамках подготовительного этапа совместно с порталом БигПикча была разработана брендированная страница геоквеста: http://bigpicture.ru/mir. Брендированный модуль спецпроекта #Найдимир публиковался на главной страницы Bigpicture.ru с 29 августа по 7 Октября 2016.
Официально (после анонса) конкурс #Найдимир стартовал 6 сентября - пользователей портала Bigpicture.ru пригласили принять участие в геоквесте. По условия конкурса каждый желающий мог найти в своем городе точки, которые принимают к оплате или обслуживанию карту «Мир», сфотографировать наклейку с логотипом национальной платежной карты и выложить фотографию с геотегом и хэштегом # Найдимир в свой аккаунт в Instagram. Автор наибольшего количества фотографий из разных точек получал приз от сайта Bigpicture.ru – Iphone 6S.
Для анонсирования конкурса было инициировано более 120 публикаций блогеров в Instagram, в сообществах ВКонтакте и Facebook.

Прочая информация о кейсе

Digital-кампания в поддержку национальной платежной карты «Мир»

Текущая доступность работы

http://bigpicture.ru/mir/