Детско-русский словарь

Главное о кейсе

• Общий охват рекламной кампании составил 7 млн контактов
• CTR рекламной кампании составил 0,74%
• Вовлеченность составила 347 962 социальных действий.

• 7 mln contacts — campaign total reach
• 0,74% CTR
• 347 962 actions — total engagement

Бизнес-задача и ее решение

Задача:
Создать канал для вовлечения новой аудитории в диалог с брендом МОСГОРТУР, увеличить знание о бренде и сформировать аудиторию для дальнейших коммуникационных активностей

Решение:
• 1 этап: кампания в социальных сетях по сбору слов, специфичных для детей и подростков. Ядро коммуникации — собственные страницы МОСГОРТУРа. Продвижение через таргетированную рекламу и лидеров мнений
• 2 этап: создание контента (словарных статей) на основе полученной информации. Размещение части контента на страницах МОСГОРТУРа, чтобы собрать дополнительную аудиторию
• 3 этап: создание и продвижение сайта «Детско-русского словаря»

Challenge:
To create channel of engagement of new audience in brand activities, increase knowledge of Mosgortour brand and collect audiences for future advertising and communicational activities.

Solution:
• 1 stage: social media campaign to collect words used by children and teens. Core platforms of communication were Mosgortours’ pages on VK.com, Facebook and Instagram. Targeted ads and posts by KOL were used for promotion.
• 2 stage: content marketing based on collected words. Some vocabular antries were posted on Mosgortour pages to engage additional audience
• 3 stage: webpage “Children-Russian Dictionary” was created and promoted

Прочая информация о кейсе

Взаимопонимание между поколениями – проблема древняя как сам мир. И кому же решать её, как не МОСГОРТУРУ — крупнейшему организатору детского отдыха в Москве. Каждый день компания имеет дело не только с зумерами, но и с их родителями – ключевой аудиторией для продажи коммерческих продуктов. Чтобы им было проще общаться между собой, мы решили объяснить взрослым, откуда появляются специфические детские слова как они эволюционируют, используются и выходят из употребления. Для этого, при помощи социальных сетей, мы собрали слова, которые родители часто слышат, но не очень хорошо понимают, и на этой основе создали «Детско-русский словарь».

При написании словарных статей мы опирались не только на экспертизу МОСГОРТУРа, но и на мнение внешних экспертов, которые прекрасно разбираются в том, как функционирует культура и развивается русский язык. Они же помогали нам в продвижении проекта. Это кинокритик Антон Долин, главный редактор «Классного журнала» Алексей Ходорыч и автор подкаста о русском языке «Розенталь и Гильденстерн» Александр Садиков.

Домом «Детско-русского словаря» стал сайт z-slovar.ru. Его посетители могут изучать сленг поколения Z строго по алфавиту или бегло ознакомиться с рекомендованными материалами. Многие словарные статьи снабжены комментариями экспертов и авторскими иллюстрациями, которые помогают лучше понять объяснения. Аудитория активно участвовала и в первичном наполнении словаря, и продолжает делиться новыми находками. Проект стал отличной точкой первого контакта бренда с новой аудиторией, помогает активировать существующую аудиторию и демонстрировать экспертизу МОСГОРТУРа в том, что связано с детьми и подростками.


Ability to speak freely between parents and children is problem older than mankind itself. And why not to try find another solution with help of Mosgortour which is leading organizer of children vacations in Moscow. Brand speaks daily both with zoomers and their parents, who are key audience for companies’ commercial products.

To establish dialogue between two generation we decided to give them common vocabular and explain parents what their children are talking about. We asked users of social media to give us words which children use, and parents does not understand. Both generations actively contributed. It gave us vocabular base to research on origin, meaning, evolution and disuse. That’s how “Children-Russian Dictionary” has been born.

In creation of vocabulary entries, we rely on both Mosgortour and external experts’ opinion. We asked to help us people who greatly understand how Russian language and culture are working. They also help us in promotion of our project. That was movie critic Anton Dolin, editor-in-chief of “Class-book” media Alexey Khodorych and author of podcast about Russian language “Rosental and Guildenstern” Alexander Sadikov.

“Children-Russian Dictionary” has been settled on webpage z-slovar.ru. Visitors can quickly look through most interesting words offered by editors or read every article placed alphabetically. Many entries have additional expert commentaries and illustrations. And we still regularly get new suggestions of words to explain and include in our Dictionary.

This project became great point of first contact between brand and its’ new audience. It also helps to activate existing audience and demonstrate Mosgortour expertise in everything connected to work with children and teens.

Скриншоты