Не молчи! Благотворительный забег

Главное о кейсе

«Беги! Не бойся! Не молчи!» - благотворительный забег и информационная кампания в поддержку женщин, пострадавших от домашнего насилия.
Цель кампании — показать тысячам женщин, которые сталкиваются с домашним насилием, что помощь рядом, и она доступна каждому.
Городской забег на 2025 метров стал символом поддержки и солидарности в борьбе против домашнего насилия, точкой входа в диалог, привлёк внимание медиа, вовлёк горожан и, главное, рассказал, где помогут, если кажется, что выхода нет.
«Беги! Не бойся! Не молчи!» - это новый язык разговора: через действие, участие и поддержку, а не через страх и драматизацию.

Как проект изменил жизнь пользователей

Событие собрало большой медийный пласт. Благодаря слаженной работе Центра в партнёрстве с агентством «КД» вышло более 100 публикаций в СМИ, а совокупный охват превысил 18 млн человек. Проект появился на mos.ru, Lenta.ru, в «РИА Новости», «Газета.ру», МК, АиФ, а также в эфире «Москвы 24» и «Пятого канала». В социальных сетях и Telegram — более 500 постов, общий охват — 19 млн пользователей и 1,1 млн просмотров контента кампании. Но куда важнее — что происходило после:
посещаемость сайта выросла на 21,43 %
количество визитов — на 13 %;
уникальных посетителей стало больше на 10,4 %;
более 53 % переходов — из поисковых систем, что говорит о росте органического интереса и узнаваемости.
Люди чаще стали искать контакты специалистов, информацию о размещении в убежище, расписание консультаций. Проект фактически изменил поведение аудитории: люди начали узнавать центр. Женщины перестали бояться сделать первый шаг. Именно это и было главной целью кампании.

Бизнес-задача и ее решение

Информирование о деятельности кризисного центра, повышение показателей посещаемости сайта, увеличение количества обращений.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Социальные проекты легко могут уйти в сторону чрезмерной эмоциональности — преувеличенной боли, тяжёлых сцен, давящих историй. Это работает быстро, но выжигает аудиторию и формирует отторжение.
Команда Кризисного центра в партнёрстве с «КД» сознательно пошла другим путём:
в коммуникации использовались реальные истории женщин, но без давления и борьбы за «слезу»;
акцент делался на том, что выход есть, что обращение за помощью — это проявление силы;
визуальные и текстовые решения создавали ощущение поддержки, а не тревоги.


Такой подход позволил говорить о тяжёлой теме бережно. Это редкость для российских социальных кампаний, и именно поэтому кейс получил такую активную реакцию и участие людей.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Перед командой стояла задача: придумать формат, который позволит говорить о тяжёлой теме без шок-контента, без давления, без страшилок. Формат, который будет вдохновлять, а не пугать.
Именно так появилась центральная идея кампании — движение как символ внутреннего шага. Символичным стал и выбор дистанции — 2025
метров — год, который должен стать точкой личного старта для каждой женщины, ищущей защиту и поддержку.

Команда разработала комплексную PR-стратегию, в которую вошли:
продуманное медиапланирование и подготовка пресс-материалов;
пресс-тур в Кризисный центр, где журналисты могли увидеть работу специалистов;
нативные интеграции в 21 Telegram-канале — от городских до экспертных;
визуальная кампания, построенная вокруг трёх эмоциональных опор: поддержка, свобода, действие.

Вместо акцента на травме — акцент на силе. Вместо истории страха — история движения.

Скриншоты