Онлайн-игра «Попади на Универсиаду»

Главное о кейсе

Цель: привлечение к HR-бренду «Норникеля» внимания молодой аудитории
Результат:
За 20 дней в игре приняли участие почти 900 человек, которые предприняли более 1 800 попыток пройти игру, охват коммуникации более 150 000 человек.

Социальная значимость проекта:
Участники конкурса получили возможность узнать больше о программах стажировок и программах лояльности для студентов, а также молодых специалистов. Молодежная аудитория получила качественно новые возможности в доступе к площадкам для прохождения практике и поиске работы для молодых специалистов.

Бизнес-задача и ее решение

Задачи:
• Собрать контактную базу студентов и выпускников технических ВУЗов;
• Анонсировать статус генерального партнера Зимней Универсиады 2019;
• Содействовать формированию образа «Норникеля» как компании, где ценятся профильные знания.

Реализация проекта:
В 2018 году digital-кампания HR-бренда «Норникеля» сфокусировалась на важной для компании целевой аудитории верхнего уровня — студентах и выпускниках технических вузов. Чтобы наладить диалог с ними, бренд выбрал новый для себя формат взаимодействия через геймификацию.
Накануне новогодних праздников «Норникель» запустил онлайн-игру «Попади на Универсиаду», главным призом которой стали билеты на Зимнюю универсиаду 2019 в Красноярске с оплатой проезда и проживания.
Игра была ориентирована студентов и выпускников университетов, которые готовят специалистов для горнодобывающей отрасли. Она прошла на сайте joinuniversiada.ru и активно анонсировалась в социальных сетях, с узким таргетом на кампусы и учебные корпуса вузов, интересы и возраст аудитории.
Пользователи регистрировались на сайте с помощью аккаунтов в социальных сетях ВКонтакте, Одноклассники или Facebook, и в течение 5 минут должны были ответить на вопросы о «Норникеле», Универсиаде и горном деле.

Прочая информация о кейсе

Создание инструмента опосредованного сбора базы данных