«Перепись населения: слушай, узнавай»: интеграция в популярные подкасты

Главное о кейсе

• 5 подкастеров подготовили для проекта почти 3,5 часа контента.
• Суммарно эпизоды, посвященные переписи, прослушали более 54 000 раз.
• Лэндинг проекта vpn2020.aif.ru за месяц посетили 27 000 уникальных пользователей.
• Охват рекламной кампании проекта составил 750 000 уникальных пользователей.
• Проект был представлен российскому сообществу подкастеров в рамках митапа, прошедшего в ИА «Росбалт» под эгидой Всероссийской переписи населения.
• 5 podcasters created 3,5 hours of exclusive content for our project
• All episodes got 54 000 listenings total
• 27 000 users total visited our landing page in one month
• Total reach of advertising campaign was 750 000 users in one month
• Project was showcased to Russian podcasting community during meetup which took place under the aegis of Russian National Census in Rosbalt informational agency.

Бизнес-задача и ее решение

Задача:
Информировать аудиторию, которой не интересны государственные мероприятия, о том, что в октябре 2020 года пройдёт Всероссийская перепись населения до начала массовой коммуникационной кампании.

Решение:
К информационной кампании были привлечены популярные подкастеры, которые смогли рассказать о переписи в контексте своих повседневных тем. Авторы обладают сформированным авторитетом среди своей аудитории, на который мы опирались для донесения ключевых сообщений кампании. Чтобы объединить контент проекта и получить дополнительный охват, был создан лендинг «Слушай, узнавай!» совместно с одним из крупнейших медиа AiF.ru

Challenge:
Announce Russian National Census to an audience which don’t like to know about government projects before main campaign will start.

Solution:
We engaged popular Russian podcasters in content creation. They was able to tell about Census while discussing topics in which their audience was interested in. Podcasters already had established public image on which we can relay to better convey our key massages. Landing page “Listen and Learn” was created in collaboration with one of leading Russian media AiF.ru to collect all project’s content and increase reach of our communication.

Прочая информация о кейсе

В октябре 2019 года стартовал первый этап информационной кампании Всероссийской переписи населения 2020. До запуска массовой коммуникации, нам нужно было рассказать об этом событии и начать диалог с аудиторией, которая обычно и слышать не хочет о государственных проектах. Поэтому мы приняли решение обратиться к людям, которых, как раз с слушают с удовольствием – к подкастерам.

Каждый из наших пятерых партнёров посвятил один из выпусков своего подкаста переписи, но рассказывал о том, о чём интересно было узнать его аудитории.
• «Виват история» — поговорили об истории переписей от Рождества Христова и даже немного раньше
• Polka (подкаст о литературе) — о том, как Лев Толстой, Антон Чехов и другие русские писатели работали переписчиками
• Глаголев FM (независимое онлайн-радио) — разговаривали с переписчиками о том, как отыскать в тундре кочующих оленеводов и как уговорить недоверчивую бабушку открыть дверь
• Куда Go (подкаст о событиях Москвы и Петербурга) — рассказывали, как устроена Всероссийская перепись населения
• Молодые & Глупые (подкаст об интересных и сложных темах) — рассуждали, как она влияет на будущее страны и её жителей.

Все выпуски вышли в течение декабря 2019 года, и были объединены в рамках спецпроекта «Слушай, узнавай!», который мы сделали совместно с редакцией портала AiF.ru. В общей сложности, для проекта было подготовлено 3,5 часа контента, и он оказался одной из крупнейших коллабораций русскоязычных подкастеров.
In October 2019 was the beginning of Russian National Census 2020 informational campaign. Before main actions and mass advertising has started, we needed to establish communication with online audience. Audience which mostly don’t want to listen about government projects like National census. To achieve this goal, we decided to join forces with people who they actually listen to — podcasters.

We found 5 partners. Each one of them devoted an episode of their podcast to National Census but talked on themes their audience were interested in.

• Historical podcast “Vivat, History “episode was devoted to history of censuses since ancient times
• Authors of literature podcast “Bookshelf” talked abot Leo Tolstoy, Anton Chekhov and the other Russian writers who worked as census takers
• Hosts of Glagolev FM podcast spoke with actual census takers on how to find reindeer herders in tundra and persuade wary old lady to open the door
• Podcast Kuda GO told about Census as notable event
• Young & Stupid podcast discussed role of Census in life of country and its people

All episodes were released during December 2019. We gather them on single landing page “Listen and Learn” made in collaboration with one of leading Russian media AiF.ru. Podcasters created 3,5 hours of content for our project. It became one of the biggest podcasting collaborations in Russia.

Скриншоты