Создание канала «Лица Победы» в Яндекс.Дзен для продвижения одноимённого проекта Музея Победы

Главное о кейсе

• Общий охват 1 956 434 показов
• 75 725 дочитываний
• 104 453 минуты — общее время просмотра
• В период реализации проекта посещаемость сайта лицапобеды.рф выросла на 3,5 тыс. пользователей в день
• Количество историй, собираемых через сайт за день, в период реализации проекта выросло на 20 процентных пунктов

Бизнес-задача и ее решение

Практически все проекты по увековечиванию памяти о военном поколении посвящены фронтовикам - тем, кто был на передовой. Именно их истории чаще всего передают в банки памяти и проекты вроде «Бессмертного полка». Многие наши современники не знают, как увековечить память о тружениках тыла, о тех, кто пережил годы войны будучи ребенком или живя в оккупации.
Цель - рассказать о «Лицах Победы» как о проекте, посвященном всему военному поколению.
Задачи проекта:
⁃ Рассказать о подвиге тех, кто не был на передовой через материалы о быте в военные годы (например, устройство золотодобычи или жизни на оккупированных территориях);
⁃ Показать, что даже минимальные воспоминания можно сохранить для будущих поколений - даже имя, фотографию или два-три предложения могут быть увековечены в главном музее, посвященном Великой Победе;
⁃ Вызвать у аудитории эмоциональный отклик от реальных историй, хранящихся в базе;
Человек, погрузившийся в проект, должен был на узнать, прочувствовать и понять, что в проекте «Лица Победы» ждут истории о каждом, кто стал свидетелем тех страшных событий. А истории о жизни быта - не все героические, но все - наполненные человеческими чувствами - должны были дать возможность задуматься о том, какая память сохранилась в семье о близких. О том, что каждый - герой.

Для решения поставленных задач был реализован комплексный мультимедийный проект, включавший в себя материалы о быте в годы войны, дикторские записи историй, фотографии и тексты с рассказом о реальных подвигах тех, кто не был на фронте.

Прочая информация о кейсе

Каждый год в День Победы громко чествуют героев, сражавшихся за свободу. Но часто забывают о тех, чей вклад в Победу ничуть не меньше — тружеников тыла, тех, кто остался оккупированных территориях, тех, кто выжил в концентрационных лагерях. Чтобы увековечить память обо всем поколении, прошедшем горнило Великой Отечественной войны, Музей Победы учредил проект «Лица Победы» — всенародный депозитарий, в котором сохраняются истории тех, кто сражался на фронте и в тылу, прошел концлагеря и оккупацию.

В преддверии национального Дня памяти и скорби 22 июня нам предстояло привлечь дополнительное внимание к проекту «Лица Победы» и увеличить приток историй, которые пользователи оставляют на сайте лицапобеды.рф. Поэтому мы решили дать голос людям, память о которых уже сохранена в депозитарии.

В качестве площадки был выбран сервис Яндекс.Дзен. Это позволило сочетать истории, озвученные дикторами, с лонгридами о том, какой была жизнь в Советском Союзе во время войны. Пользователи активно вовлекались во взаимодействие с контентом: сопереживали героям историй, рассказывали о своих родственниках и знакомых… В период реализации спецпроекта, значительно выросла посещаемость сайта лицапобеды.рф, и приток историй, которые на нём оставляли.

Мы сумели напомнить людям о том, чем жила страна в период Великой Отечественной войны, и о том, что всё военное поколение — это поколение героев. И их родные бабушки и дедушки — тоже герои.

Скриншоты