Всероссийская перепись населения 2020: игра

Главное о кейсе

Расширился спектр каналов и способов взаимодействия бренда переписи населения с аудиторией.

Бизнес-задача и ее решение

Задача: создать для сайта Всероссийской переписи населения ещё один способ взаимодействия с аудиторией, неформального знакомства с её основными элементами, ходом её проведения.

Решение: Жанр «поиск предметов» был выбран потому, что способствует долгому внимательному разглядыванию экрана. Причем игрок делает это абсолютно добровольно. Так у него есть возможность в подробностях изучить, как выглядит переписчик и запомнить символику переписи, чтобы в апреле чувствовать себя более уверенно в роли респондента.

The challenge was to create for Russian Census website a new way to communicate with its audiences, to show them Census main elements and designs.

The solution was to choose hidden objects genre because it encourages long, close scrutiny of the screen. So player has the opportunity to study in detail what a census taker looks like and remember the symbols of the census in order to feel more confident in the role of a respondent in April.

Прочая информация о кейсе

В апреле 2021 года пройдёт Всероссийская перепись населения. Чтобы показать пользователям, как она устроена, и чего ожидать, мы подготовили для сайта переписи браузерную онлайн-игру в жанре «поиск предметов». Пользователь последовательно проходит три богато иллюстрированных уровня, на которых знакомится с переписчиками, узнает, как выглядит переписной участок и ситуационный центр Росстата, из которого будут управлять всем ходом переписи.

Чтобы повысить реиграбельность, было добавлено ограничение по времени на прохождение каждого уровня, а список предметов для поиска формируется случайно. На уровнях мы спрятали множество отсылок к явлениям поп-культуры и известным всем с детства русским сказкам и мультфильмам. Пользователи могут зарегистрироваться, чтобы поделиться результатом прохождения и попасть в рейтинг лучших игроков, или играть без регистрации.



Russian census will start in April 2021. To explain our users what it will look like and how it will work we have created a hidden object game for census website. We push our player to pass 3 beautiful highly detailed and animated levels to familiarize with census takers, learn how census station and Rosstsat situation room looks like.

To enrich replay value of our game we have established time limit for each level and made random generated list of objects for player to find. Throughout the game we hid a lot of easter eggs that refers to pop culture, Russian fairy tales and cartoons. Users could register to share their walkthrough result and get into best players rating or choose to play without registration for fun. The game is only available in Russian.

Скриншоты