Саммер — первый нейроинфлюенсер Рунета. Уникальный формат использования нейросетей для создания контента в социальных сетях

Главное о кейсе

DADA Agency разработало для бренда EPICA уникальный формат использования нейросетей для создания контента в соцсетях. Для усиления эмоциональной связи аудитории с брендом во время запуска нового сезонного вкуса продукта был создан нейроинфлюенсер - девушка Саммер - образ которой олицетворял бренд. При создании ее образа не были использованы ни фотографии, ни графика - образ был полностью сгенерирован при помощи многоступенчатых промтов и комбинации нескольких нейросетей.

Telegram:
x5 рост подписчиков
x3 - рост просмотра контента
х6 - рост реакций на контент

IG
х4 рост количество взаимодействий
х 2,9 рост ER
х2 - рост охвата
16 органических упоминаний в СМИ
> 50 органических упоминаний в тематических тг-каналах

The DADA Agency has developed for the EPICAbrand a unique format of using neural networks to create content in social networks. To strengthen the emotional connection of the audience with the brand during the launch of the new seasonal taste of the product, a neuroinfluencer was created - the girl Summer - the image of which personified the brand. Neither photographs nor graphics were used to create her image - the image was fully generated by multistage prompts and a combination of several neural networks.

Как проект изменил жизнь пользователей

Продвижение проекта осуществлялось через активное взаимодействие с аудиторией в социальных сетях, регулярные публикации и интерактивы с подписчиками. Стратегия контента была адаптирована под особенности нового сезонного вкуса продукта EPICA, что способствовало увеличению охвата и вовлеченности аудитории, а также знания о новом продукте.

The project was promoted through active interaction with the audience on social networks, regular publications and interactivity with subscribers. The content strategy was adapted to the new seasonal taste of the EPICA product, which helped to increase the reach and involvement of the audience, as well as knowledge about the new product.

Бизнес-задача и ее решение

Цель: привлечь внимание к выходу нового продукта и стимулировать продажи питьевой линейки йогуртов в летний период в рамках ограниченного бюджета и медиаинструментария, включающего только социальные сети.

Задача: увеличить охваты и вовлеченность в социальных сетях бренда за счет использования инновационных технологий.

Результаты.
ТГ-канал:
Количество подписчиков ДО - 618, ПОСЛЕ - 3 285 (рост x5)

Просмотров контента в июне - 35 571, в июле - 110 498 (рост x3)
Реакций на контент в июне - 545, в июле - 3 488 (рост х6)

Инстаграм
Количество взаимодействий - в июне - 769, в июле - 3 221 (рост х4)
ER в июне - 0,25%, в июле - 0,73%
Охват в июне - 5 798, в июле - 12 382 (рост х2)
16 органических упоминаний в СМИ
> 50 органических упоминаний в тематических тг-каналах

Совокупная аудитория проекта (на основе внутренней статистики соцсетей и мониторинга упоминаний Brand Analytics) - 3,8 млн. чел.
(активная фаза проекта - июль 2023 года)

Purpose: to draw attention to the release of a new product and to encourage the sale of a drinking yogurt line in the summer within a limited budget and media tools including only social networks.
Task: to increase coverage and involvement in social networks of the brand through the use of innovative technologies.

Results.
telegram- channel:
Number of subscribers before - 618, after - 3 285 (growth x5)

Content views in June - 35 571, in July - 110 498 (growth x3)
Reactions to content in June - 545, in July - 3 488 (growth x6)

Instagram
Number of interactions - in June - 769, in July - 3 221 (growth x 4)
ER in June - 0.25%, in July - 0.73%
Coverage in June - 5,798, In July - 12,382 (X2 growth)
16 organic references in the media
> 50 organic references in thematic telegram channels

The total audience of the project (based on the internal statistics of social networks and the monitoring of references Brand Analytics) - 3.8 million people.
(active phase of the project - July 2023)

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Проект нейроинфлюенсера Саммер отражает стремление бренда и агентства к инновациям и креативным экспериментам. Отличие нейроинфлюенсера от классических виртуальных персонажей заключается в методе создания: вместо трудоёмкого и дорогостоящего 3D-моделирования мы использовали комбинированный подход с применением нескольких нейросетей. Это позволило сгенерировать фотореалистичный образ Саммер с высокой степенью вариативности, легко адаптируемый к различным контекстам.

Технологический стек включал около пяти нейросетей: MidJourney и Stable Diffusion для создания визуального образа, ChatGPT для генерации текстового контента, а также Adobe Photoshop Adobe Firefly для дополнительной обработки и интеграции. Данный подход обеспечил не только эстетическую привлекательность, но и эффективность в рамках ограниченного бюджета, позволяя производить больше контента для социальных сетей.

The Summer neuroinfluencer project reflects the brand and agency’s drive for innovation and creative experimentation. The difference between a neuroinfluencer and a classic virtual character is the creation method: instead of a time-consuming and expensive 3D simulation, we used a combined approach using multiple neural networks. This allowed the generation of a photorealistic Summer image with a high degree of variability, easily adaptable to different contexts.

The technology stack included about five neural networks: MidJourney and Stable Diffusion to create a visual image, ChatGPT to generate text content, and Adobe Firefly to provide additional processing and integration. This approach ensured not only aesthetic appeal, but also efficiency within a limited budget, allowing more content to be produced for social media.

Видео

Комментарий заказчика

Это был очень классный опыт, который оживил наши социальные сети и помог в выстраивании имиджа бренда-инноватора и экспериментатора. Именно такие современные и нестандартные решения помогают выделяться в довольно заклатеренной категории и завоевывать лояльность потребителей, что особенно важно, если бюджеты на поддержку не сопоставимы с конкурентами.