Кампания в digital «Дай заправки!»

Главное о кейсе

11 227 386 просмотров эпизодов сериала за время прохождения кампании;
28 877 773 контактов с материалами кампании;
22 000 пользователей вступило в сообщества бренда;
3 607 комментариев получил суммарно сериал «Дай заправки!»;
10 261 751 общий охват кампании;
3 274 428 охват целевой аудитории;

После РК люди готовили с заправками в среднем на 1,2 блюда больше, чем раньше.

Бизнес-задача и ее решение

Задачи
1. Построить знание салатных заправок «Я Люблю Готовить» и категории в целом.
2. Создание имиджа бреда, как атрибута современного образа жизни и правильных привычек питания.
3. Стимулирование пробной покупки и увеличение объема потребления.

Решение:
Мы решили показать трансформацию простой домохозяйки в современную женщину, вдохновленную на кулинарные подвиги. Главным героем выбрали Марину Федункив, известную по роли мамы.
Мы сняли Instagram-сериал с Мариной Федункив, который та последовательно размещала в своем Instagram-аккаунте. В роликах Марина готовит на своей кухне, делится историями, в которые попала прямо перед ужином, ловит курицу, чинит автомобильные номера и фотографирует блюда, чтобы сделать публикацию в Instagram главного героя Коляна в сериале «Реальные пацаны».
Мы запустили промо-публикации с видео-роликами в Facebook и Instagram с таргетингом на целевую аудиторию бренда. Для дополнительного продвижения сериала мы выбрали Instagram-аккаунты охватных блогеров — Ксении Бородиной и Настасьи Самбурской

Прочая информация о кейсе

Салатная заправка «Я люблю готовить» – это революционная приправа, которая меняет привычки домашней готовки. Кампания в digital «Дай заправки!» направлена на анонсирование категории и привлечение внимания к новому продукту.

Скриншоты