Digital-кампания #майонезневиноват

Главное о кейсе

• Охват аудитории 6,3 млн. человек (4,5 млн. человек из целевой аудитории)
• 784 840 просмотрели видео (24% просмотров являются органическими)
• 59 081 человек посетило сайт
• 1 340 рифм, созданных посетителями сайта

Бизнес-задача и ее решение

Задачи:
Трансформировать восприятие бренда “Московский провансаль” в сторону более полезного продукта;
Вовлечь аудиторию во взаимодействие с брендом;
Стимулировать аудиторию попробовать продукт;

Решение:
1. На первом этапе мы создали и распространили видеоролик, содержащий самые абсурдные обвинения в адрес майонеза. Помимо этого, мы разместили рекламные баннеры на ресурсах, релевантных с точки зрения контента тематике обвинений (например, “Люди в пробках все стоят – МАЙОНЕЗ НЕ ВИНОВАТ” – на ресурсах, имеющих отношение к пробкам)
2. Далее люди переходили на сайт кампании mayoneznevinovat.ru, где могли оставить свои рифмы с защитой майонеза от абсурдных обвинений, а также поделиться рифмами в социальных сетях. Каждую неделю мы выбирали 5 лучших рифм (победители получали футболку со своей рифмой), а по итогам кампании победитель, набравший наибольшее количество голосов пользователей, получил главный приз (часы Apple Watch)
3. Донесение преимуществ продукта происходило через специальный тест “Мифы и правда о майонезе”.
В рамках кампании мы на постоянной основе мониторили эффективность размещения рекламных материалов (всего было задействовано более 30 различных рекламных сообщений-“обвинений” в рамках единой креативной концепции) Рекламные сообщения, показывавшие низкую эффективность, заменялись на новые, что требовало слаженной и оперативной работы клиента, агентства и площадок.

Прочая информация о кейсе

People tend to blame mayonnaise for many problems this product is actually not accountable for. Sometimes it’s getting really absurd. We decided to build on this insight and respond accordingly.
We decided to show how unjust the allegations against mayonnaise might be and protect it from insults on any occasion. We launched the campaign # MAYONNAISE IS NOT TO BLAME

Кампания в digital, направленная на изменение восприятия аудиторией бренда «Московский Провансаль». Люди обвиняют майонез во многих проблемах, за которые майонез на самом деле не имеет отношения. Они не хотят видеть его преимущества. Мы решили построить кампанию на этом инсайте, и ответить, что майонез не виноват.

Скриншоты

Видео