Карьерный Тамагочи — HR-игра Газпромбанка

Главное о кейсе

За 2 месяца создали для Газпромбанка HR-игру «Карьерный Тамагочи» — яркий спецпроект для молодой аудитории. Быстрая игра стала идеальным форматом для офлайн-активаций и способом ненавязчиво показать корпоративную культуру банка.

- Проект собрали без разработки — на Webflow.
- Персонажей — вручную на основе нейросетевых прототипов.
- Мини-игры — на движке Defold.

Пользователь выбирает персонажа, проходит шесть мини-игр и видит, как его герой «взрослеет» на каждом этапе.

Как проект изменил жизнь пользователей

HR-игра рассказывает о карьере в Газпромбанке без формальностей — через опыт, который можно пройти самому. Пользователь не просто смотрит на возможности, а проживает их в формате короткого игрового маршрута.

1. Простая и визуальная модель карьерного роста

На старте — выбор одного из трех персонажей: пушистик, феечка-дракоша, робот. Далее идут 6 мини-игр, в которых нельзя проиграть, но можно пройти повторно.

Герой растет вместе с игроком: после каждого уровня «взрослеет», получает новые детали и атрибуты. Так пользователи видят карьерный путь в банке как понятную последовательность шагов — от стажера до руководителя.

2. Нативное знакомство с корпоративной культурой

Игровые ситуации основаны на реальных рабочих сценариях: внимание к деталям, защита идей, управление временем и документацией. Чем выше должность, тем больше задач.

Вместо больших текстов — короткие, легко считываемые задания. Тон коммуникации — дружелюбный, без давления и оценок.

3. Советы, которые остаются с пользователем

Во время прохождения уровней игрок получает карьерные рекомендации. После — может заполнить форму и оставить подборку себе.

Бизнес-задача и ее решение

Классические карьерные лендинги плохо работают на зумерах. Они требуют много внимания и не запоминаются. Нужен был спецпроект, который понятен, легок и при этом передает реальные ценности банка.

Цель — привлечь молодых специалистов и показать корпоративную культуру через геймификацию.

Основа механики — «выращивание персонажа» как в легендарной игре Тамагочи:
Стажер → Специалист → Руководитель → Большой босс.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Мы собрали Карьерного Тамагочи за 2 месяца на Webflow. Спецпроект реализован командой дизайнеров, которая сразу работала в финальной среде. Правки по анимации и интерфейсу применялись мгновенно — без передачи на верстку. Благодаря этому удалось ускорить выпуск почти вдвое и сохранить точное совпадение макетов и боевой сборки.

1. Персонажи: генерация + ручная сборка

На первом этапе для референсов образов использовали нейросети. Итоговые герои — результат ручной сборки из десятков фрагментов.

Мы разбирали заготовки на элементы, корректировали анатомию, подбирали фактуру и адаптировали внешний вид под бренд банка. Такой подход позволил добиться эволюции персонажей — визуально связать переход от стажера до большого босса.

2. Игровые механики и анимации

Шесть мини-игр реализовали в отдельном модуле на Defold. Применили скелетную анимацию и физические модели. Например — в игре со стопкой документов, где нужно было учесть скорость, инерцию и баланс. Это дало плавность, которая недоступна стандартными средствами no-code.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Проект прошел несколько итераций проверки: ручное тестирование, адаптивные прогоны и дизайн-ревью сторонним дизайнером. Впервые добавили анонимную таблицу обратной связи — ее заполнили все специалисты команды Далее, которые захотели пройти игру. Так нам удалось собрать десятки точечных наблюдений и улучшений до релиза.

Игра должна была запускаться за секунды — прямо на карьерных стендах. Поэтому весь проект оптимизирован под мгновенную загрузку: легкие сцены, разделенные скрипты, минимальное количество внешних зависимостей.

Инсайды в цифрах

30 000+ просмотров за первые недели

3+ минуты — среднее время на сайте

5+ страниц — средняя глубина просмотров

21% отказов — вместо средних 40%

А также положительные отзывы, которые подтверждают, что пользователям хочется видеть прогресс всех персонажей и они проходят уровни повторно.

Проект стал базой для продолжения сотрудничества и запуска следующей HR-игры.

Скриншоты