Продвижение бренда суперклея «Супер Момент» в Instagram

Главное о кейсе

Достигнутые цели и KPI по итогам запуска

More than 1.7 million views of videos with Anton Lapenko
>1,900 comments with a positive response to the video
>2,3 thousand views of the video in the @supermoment_ru account without promotion

______________

>150 thousand users-account coverage in October
>1 million-coverage of posts in the brand account for the entire period
*

Интеграция у Антона Лапенко
Более 1,7 млн просмотров
>1900 комментариев с положительным откликом на видео
>2,3 тыс. просмотров ролика в аккаунте @supermoment_ru без промопродвижения

______________

>150 тыс. пользователей – охват аккаунта за октябрь
>1 млн – охват постов в аккаунте бренда за весь период
*с учетом платного платного продвижения

Бизнес-задача и ее решение

Task:
Increase the brand's awareness among a young audience.

Solution:
We have developed a creative concept with the slogan "impossible to tear away", which reflects not only the main properties of the glue but also the state when users are busy with interesting things.
For the content, we chose the format of looped videos that emphasized the concept’s idea. Animations with the effect of endless movement fascinate and relax, it is impossible to tear yourself away from watching.
The second big block of content consisted of publications about DIY and creative opportunities that became feasible with the glue "Super Moment". The main idea that we broadcasted to the audience implies that with the "Super Moment" glue everyone can easily do art and find a hobby for themselves.
As part of the promotion, we made integration with actor and video blogger Anton Lapenko – in the video his character, the host of the TV show "Drop dead or die", tells how to use glue to avoid bites while sleeping in the woods.
Did he survive? The answer is here: https://www.instagram.com/p/CFsBFMfnd2S/

Задача:
Повысить узнаваемость бренда среди молодой аудитории.

Решение:

При разработке креативной концепции мы оттолкнулись от инсайта, что аудитория постоянно «залипает» на контенте – в социальных сетях, YouTube, сериалах – так появилась концепция со слоганом «невозможнооторваться». Она отражает не только главное свойство клея, но и состояние, когда пользователи заняты интересным делом.
Для контента мы выбрали формат «залипательных» видео, которые подчеркнули идею концепции. Анимации с эффектом бесконечного движения или ASMR-эффектами завораживают и расслабляют, от просмотра невозможно оторваться.
Второй большой блок контента – публикации о DIY и творческих возможностях, которые становятся осуществимы с клеем «Супер Момент». Главная идея, которую мы транслируем аудитории, – с клеем «Супер Момент» каждый может легко заниматься искусством и найдет хобби для себя.
В рамках продвижения мы сделали интеграцию с актером и видеоблогером Антоном Лапенко – в ролике герой Лапенко, ведущий телепередачи «Сдохни или умри», рассказывает, как с помощью клея избежать укусов во время ночлега в лесу. Выжил ли он – узнаете, перейдя по ссылке: https://www.instagram.com/p/CFsBFMfnd2S/

Прочая информация о кейсе

Account management and brand promotion on Instagram

Ведение аккаунта и продвижение бренда в Instagram

Скриншоты