Квест "Дело Z"

Главное о кейсе

За первые 3 дня работы приложения квесты прошли 12 тысяч человек.
Таргетированную рекламу пришлось отключить через 5 часов от старта кампании, так как количество желающих принять участие сильно превышало ожидаемый уровень.
Средний RR по таким промоакциям обычно 2,2-2,5%, у нас по истечении 5 дней был 12,5%, а сейчас уже RR 25%.

Бизнес-задача и ее решение

Задача: помочь людям отвлечься от негативных эмоций и уменьшить уровень ежедневного стресса.

Решение: ZEWA и Магнит объединили свои силы в борьбе за спасение от скуки и создали детективный онлайн-квест.Кроме того, все участники смогут побороться за ценные призы, подготовленные Essity и торговой сетью "Магнит".

Problem: to help people escape from negative emotions and reduce their daily stress.

Solution: ZEWA and Magnet have joined forces in the fight to escape boredom and created an online detective quest. In addition, all participants will be able to compete for valuable prizes prepared by Essity and the Magnit retail chain.

Прочая информация о кейсе

Раньше люди иногда развлекали себя чтением стареньких детективов в бумажных обложках. Теперь их место заняли диджитал-аналоги.
Digital-квесты сейчас набирают популярность и при этом не требуют от пользователи чрезмерных усилий — ведь следить за развитием сюжета и правильно отвечать на вопросы очень захватывает.
Мы совместно с ZEWA и Магнит объединили свои силы чтобы создать классное развлечение для клиентов и создали детективный онлайн-квест.
Цель интерактивного квеста «Дело Z» – помочь людям отвлечься от негативных эмоций и уменьшить уровень ежедневного стресса. Кроме того, все участники смогут побороться за ценные призы, подготовленные Zewa и торговой сетью "Магнит".
Метод геймификации или применение игрового подхода – это совершенно новый опыт общения с аудиторией для Zewa. Созданный интерактивный квест «Дело Z» может стать интересным развлечением как для взрослых, так и для детей. Детективная игра поможет объединить членов семьи и близких людей за одним интересным делом, и к тому же предоставит шанс получить приятный бонус и небольшие подарки.

Before, people sometimes entertained themselves by reading old detective books. Now their place is taken by digital analogues.
Digital quests are now gaining popularity and ,at the same time, do not require excessive efforts from users - after all, following the development of the plot and correctly answering questions is very exciting.
We partnered with ZEWA and Magnet to create awesome entertainment for clients and set up an online detective quest.
We launched an interactive quest "Case Z", which goal is to help people get away from negative emotions and reduce the level of daily stress. In addition, all participants will be able to compete for valuable gifts prepared by Zewa and the Magnit.
Gamification or a playful approach is a completely new methos of commuuncation with audience for Zewa. Interactive quest "Case Z" can become interesting entertainment for both: adults and children. This detective game will help to unite family members and people in one interesting case, and also provide a chance to get a nice bonus and small gifts.

Видео