Вирусное видео для продвижения серии передач о сокращении популяции акул в мире

Главное о кейсе

На первом месте в топе You Tube мы держались 36 часов. Это высокий показатель. Общее время в топе – 4.5 дня.
Вирус: 1 000 804 Всего просмотров за компанию
1 122 000 Охват ролика в соц.сетях (разнится с просмотрами за счет перерепостов)
244 000 Реакций в соц.сетях (лайк, шер, репост)
Опровержение:
201 000 Всего просмотров за компанию
350 220 Охват ролика в соц.сетях (разнится с просмотрами за счет перерепостов)
12 000 Реакций в соц.сетях (лайк, шер, репост)

Number one Trending on YouTube for 35 hours
Trending on YouTube for 4,5 days in total
1 Part – viral video
1 000 804 views during campaign (Vitality achieved!!!)
1 122 000 – audience reach at social media
224 000 reaction at social media (likes, share, reposts)
2 Part – explaining video
201 000 views during campaign
350 220 – audience reach at social media
12 000 reaction at social media (likes, share, reposts)

Бизнес-задача и ее решение

Задача: привлечение внимания к телепередачам об экологии и снижении популяции акул в мире для Челябинска.
Этапы решения:
Мы выпускаем видео, связанное с «нападением» акул на человек. Видео активно продвигается в соц.сетях, мимикруя под стандартный информационный повод.
Выпуск второй части видео, объясняющей происходящее и со вставкой рекламной информации.
Отработка информационного повода на ТВ-каналах Челябинска
Task: To draw the attention to TV series on ecology and animals population crises for citizens of Chelyabinsk
Stages of solution:
1. Release of video about “shark attack”, which promoted at social media as usual newsbreak.
2. Release the second part of video, which explaining what’s happened. Second video is containing advertising information.
3. Elaboration of newsbreak at TV channels

Прочая информация о кейсе

Телеканал Discovery HD совместно с оператором связи "Интерсвязь" запустили тематическую серию передач специально для Челябинска на тему экологии и сложной ситуации с популяцией акул во всем мире.
Для продвижения данного цикла, мы разработали креативную механику продвижения с упором на вирусность.

Discovery HD Channel in collaboration with “Intersvyaz’” (rus.Интерсвязь) provider launched series of programs special for Chelyabinsk (n. South Ural region, Russia). These series was focused on ecology and Shark population crisis around the world.
We developed creative concept for promotion, which includes viral videos.