Instagram-сериал для бренда Rexona

Главное о кейсе

Web-series reached more than 4 Million views and more than 6 000 comments.

Веб-сериал набрал более 4 миллионов просмотров и более 6000 комментариев.

Бизнес-задача и ее решение

To attract the younger audience, Rexona chose Katya Adushkina, a popular teen blogger, as an ambassador of the brand. The collaboration helped us to involve Gen Z in the unemotional category of deodorants and to achieve impressive results. At the start of the project, our goal was to increase brand awareness among teenagers. We made a good choice when approving the mechanics of an Instagram series featuring popular bloggers.

Для привлечения молодой аудитории бренд Rexona выбрал амбассадором Катю Адушкину, популярного блогера среди молодежи, коллаборация с которой помогла нам вовлечь поколение Z в неэмоциональную категорию дезодорантов и достичь впечатляющих результатов.

На старте проекта перед нами стояла цель — повысить узнаваемость бренда среди подростков. Утвердив использование механики Instagram-сериала с участием популярных блогеров, мы не прогадали.

Прочая информация о кейсе

The plot of this show is based on hot topics for teens: friendship, relationships and learning. We created a hot story that helped us to engage Gen Z in the non-emotional category of deodorants and to achieve great results.

The uniqueness of this show is in the viewer’s opportunity to influence the behavior of the main character and the development of the plot as a whole. At the same time, the bloggers held various contests and quests based on the plot of the show in the brand's account.

Сюжет сериала основан на актуальных темах для подростков: дружба, отношения и учеба. Получился актуальный и злободневный сюжет, который помог нам вовлечь «поколение Z» в неэмоциональную категорию дезодорантов.

Уникальность данного сериала заключается в том, что у зрителя есть возможность влиять на поведение главной героини и развитие сюжета в целом. Параллельно в аккаунте бренда блоггеры проводили различные конкурсы и квесты, которые основаны на сюжете сериала.

Скриншоты

Видео

Комментарий заказчика

«The team did a great job bringing together media teenagers on the site. They helped to attract public attention to the series and to get strong support from the bloggers’ audience».

«Команда отлично справилась с задачей, собрав на площадке медийных тинейджеров, что помогло привлечь к сериалу внимание общественности и получить мощную поддержку от аудитории блогеров».