Запуск новой линейки батончиков Bite

Главное о кейсе

Запуск нового вкуса батончиков Bite в розничных сетях «Магнит» и «Азбука вкуса».

Launching a new flavor in such retails as Magnit and Azbuka Vkusa.

Бизнес-задача и ее решение

Creating a new flavor for engaging «generation Z».

To achieve the goal set by the client, we created a communication strategy, within which the audience of Katya Adushkina, suitable for the designation «generation Z», goes with Katya on the way from the idea to the start of the new Bite bar sales. The audience feels like a character of the story.

Создание нового вкуса для привлечения «поколения Z».

Для достижения поставленной клиентом цели мы продумали коммуникационную стратегию, в рамках которой аудитория Кати Адушкиной, подходящая под обозначение «поколение Z», проходит с Катей путь от идеи до старта продаж нового батончика Bite и чувствует себя героем истории.

Прочая информация о кейсе

Мы выделили 6 основных шагов рекламной кампании:

1. На протяжении нескольких недель до начала каллаборации Катя пробует разные вкусы батончиков Bite и транслирует это с своем аккаунте в инстаграм.
2. Катя в сторис обращается к Bite c предложением разработать батончик со вкусом матчи и просит у своей аудитории поддержки. Чтобы бренд заметил предложение Кати, ее подписчикам нужно упоминуть хештег #АКбайт в соцсети инстаграм.
3. Через какое-то время Bite отвечает на сторис Кати и она транслирует аудитории свою радость от того, что это общая заслуга всех ее подписчиков.
4. Bite организует встречу и дегустацию в офисе, которую Катя транслирует в своем блоге и показывает как все прошло.
5. Компания Bite занимается производством линейки батончиков, а Катя и ее аудитория ждут результата.
6. Катя анонсирует продукт и паралельно запускает конкурсы с магазинами Азбука Вкуса и Магнит.

Наша коллаборация была нацелена не только на создание нового продукта, но и на обсуждение важных вопросов. Например, буллинг в социальных сетях и бодипозитив, феминизм и антиглобализм, право любить, кого хочется. «Мы очень хотим, чтобы новые вкусы появилась во всех городах и стали символом для тех, кто нуждается в поддержке! Помни – ТЫ НЕ ОДИНОК!».

В рамках нативной рекламной кампании мы не только выпустили совместный продукт полюбившийся аудитории, но еще и провели 2 конкурса в инстаграм, совместно с магазинами Магнит и Азбука Вкуса, осуществили интеграцию в шоу Кати Адушкиной на Ютуб, что помогло нам услышать обратную связь от поколения Z и показать им, что они не одиноки.

We have defined 6 main steps of an advertising campaign:

1. For several weeks before the start of the collaboration, Katya tries different flavors of Bite bars while broadcasting it on her Instagram account.
2. Katya in her Instagram story turns to Bite with a proposal to develop a bar with a taste for matcha tea and asks her audience for support. In order for the brand to notice Katya's offer, her subscribers need to use #АКбайт hashtag on Instagram.
3. Over time Bite responds to Katya's story and she broadcasts to the audience her joy and feeling that this is the common merit of all her subscribers.
4. Bite organizes a meeting and tasting in the office, Katya broadcasts it on her blog and shows how everything went.
5. The Bite company starts the production of the range of bars, Katya and her audience are waiting for the result.
6. Katya announces the product and at the same time launches contests with the Azbuka Vkusa and Magnit stores.

The purpose of our collaboration was not only to create a new product but also to discuss some important issues. For example, social media bullying and body positivity, feminism and anti-globalism, the right to love whoever you want. “We really want new tastes to appear in all cities and become a symbol for those who need support! Remember: YOU ARE NOT ALONE!".

As a part of the organic advertising campaign, we not only released a collaboration-based product that the audience loved. We also held two contests on Instagram together with Magnit and Azbuka Vkusa stores, integrated into Katya Adushkina's YouTube show, that helped us to get the feedback from Gen Z and to show them that they are not alone.

Скриншоты

Видео

Комментарий заказчика

«Когда мы только думали над редизайном и лицом кампании, мы просматривали много инфлюенсеров. Для нас было важно, чтобы блогер разделял миссию и ценности продукта, вел здоровый образ жизни и понимал, почему это важно. Мы видели, что Катя занимается танцами, регулярно тренируется, осознанно подходит к питанию и в ее рационе уже был Bite. Для всей нашей команды это было ценно.

Мы довольны обновленной коллекцией, вкусом и дизайном. Это своего рода социальный вызов. На каждом вкусе мы отразили потребности и боли поколения Z - неразделенная любовь, буллинг, одиночество. Мы хотели показать всем, кто с этим столкнулся, что они не одиноки, каждый может оказаться в такой ситуации, но нужно двигаться дальше. Я думаю, что вместе с Катей и ее аудиторией мы смогли это сделать».

«When we started thinking about redesigning and the face of the campaign, we looked through a lot of influencers. It’s important for us that the blogger shares the mission and values of the product, leads a healthy lifestyle and understands why this is important. We saw that Katya is engaged in dancing, regularly trains, consciously approaches nutrition, and Bite was already in her diet. It was valuable for our team.

We are happy with the updated range, taste and design. It’s a kind of social challenge. In every taste, we have reflected the needs and pains of Generation Z — unrequited love, bullying, loneliness. We wanted to show everyone who faced these troubles that they are not alone, everyone can find themselves in such a situation but we need to move on. I think we were able to do this together with Katya and her audience».