Как стать экологичнее в МЕГАполисе

Главное о кейсе

Благодаря упомянутым активностям, мы привлекли интерес аудитории.

За 2021 год:
Провели 56 эко-конкурсов с общим количеством участников более 3000 человек;

Оформили и выложили 28 эко-постов и 27 эко-сторис с общим органическим охватом около 200 000.

Многие крупные кубанские СМИ, ГТРК Кубань , Кубанские Новости,Новая Кубань , Кубань24, благодаря постам из аккаунта @mega_events_centre также узнали о эко-мероприятиях и акциях, и на безвозмездной основе размещали информацию о них на своих сайтах.
Топовые новостные паблики Кубани в instagram*, @typodar (248 000 подписчиков), @afishakrr (109 000 подписчиков), @tipich_krd (509 000 подписчиков), также освещали эко-выставки и эко-мероприятия, проводимые в МЕГЕ Адыгея-Кубань.

По статистике, предоставленной заказчиком за сентябрь, октябрь и ноябрь 2021 года, общее количество участников акций составило 582 человек, из них 351 человек (60,3%), узнали о мероприятии из аккаунта @mega_events_centre в instagram*.

*Компания Meta, которой принадлежит Instagram, признана в России экстремистской организацией (от 21.02.2022г.)

------------------------------------
Results:
Thanks to the mentioned activities, we have attracted the interest of the audience.

In 2021:
• Conducted 56 eco-competitions with more than 3,000 participants;

• Designed and posted 28 eco-posts and 27 eco-stories with a total organic reach - about 200,000.

• Many major Kuban media, GTRK Kuban, Kuban News, Novaya Kuban, Kuban24, also learned about eco-events and promotions thanks to posts from the @mega_events_centre account, and posted information about them on their websites free of charge.

• Top Kuban news publics on Instagram, @typodar (248,000 subscribers), @afishakrr (109,000 subscribers), @tipich_krd (509,000 subscribers), also covered eco-exhibitions and eco-events that were held in MEGA Adygea-Kuban.

• According to the statistics provided by the client for September, October and November 2021, the total number of participants in the promotions was 582 people, of which 351 people (60.3%) learned about the event from the @mega_events_centre instagram account.

*Meta, which owns Instagram, is recognized as an extremist organization in Russia (dated February 21, 2022)

Бизнес-задача и ее решение

Цели:
1. Увеличить количество человек, которые практикуют раздельный сбор мусора, принимают активное участие в мероприятиях по устойчивому развитию на территории г.Краснодара и Республики Адыгея
2. Сформировать образ МЕГИ Адыгея-Кубань, как первого мегацентра трендсеттера по экологическим инициативам на территории г.Краснодара и Республики Адыгея.

------------------------------------

Goals:
1. Increase the number of people, who practice separate waste collection, take an active part in sustainable development activities in Krasnodar and the Republic of Adygea.
2. To form the image of MEGA Adygea-Kuban as the first mega-center of the trendsetter for environmental initiatives in Krasnodar and the Republic of Adygea.

------------------------------------

Задачи:
1. С помощью аккаунта МЕГИ Адыгея-Кубань в соцсети instagram* рассказать о том как сделать свою жизнь экологичнее. Что подходит для переработки и вторичного использования, какие вещи являются экологичными и где их можно приобрести.
2. Проинформировать 100.000 человек о том, что в ТЦ МЕГА Адыгея-Кубань есть не только пункты сортировки, принимающих большое количество фракций на вторичную переработку, проводятся мастер-класс на тему вторичной переработки.
3. Стимулировать жителей г.Краснодара и Республики Адыгея к участию в мероприятиях по вторичному использованию сырья.

------------------------------------

Tasks:
1. To talk about making our life more environmental-friendly in the MEGA Adygea-Kuban account on Instagram. What is recyclable and reusable, what things are eco-friendly and where you can buy them.
2. Inform 100,000 people that the MEGA shopping center Adygea-Kuban has not only sorting points that accept a large number of fractions for recycling, but also it gives master classes on recycling.
3. Encourage residents of Krasnodar and the Republic of Adygea to participate in activities for the raw materials recycling.

------------------------------------

Коммуникационная стратегия:
Была выбрана медийно-коммуникационная стратегия, где аккаунт @mega_events_centre социальной сети instagram*, стал ключевым каналом коммуникации с аудиторией.

------------------------------------

Communication strategy:
We chose the media communication strategy, where the Instagram account @mega_events_centre was the key channel of communication with the audience.

------------------------------------

Практические действия:
- Раз в месяц розыгрыши эко-боксов среди участников мероприятия «Большая сортировка». Период: с мая по ноябрь 2021 года. Механика: Каждый участник гарантированно получает в подарок эко-шопер. Также каждый, кто приходит на “Большую сортировку” получает купон с индивидуальным номером. Менеджер регистрирует участника в специальной таблице, в которую вносит контактные данные участника и номер купона. На следующий день после проведения мероприятия в аккаунте @mega_events_centre в формате stories с помощью рандомайзера проводится розыгрыш 3-х экобоксов среди номеров купонов участников.

-Фотоконкурс #ЭТОНЕМУСОР. Главный приз - карта магазина IKEA с большим ассортиментом экотоваров. Также каждый из участников получает брендированный эко-шопер. Период: с января по август 2021 года.
Механика: Необходимо сделать фото в пункте сортировки МЕГИ, где важно было показать процесс сортировки. Например, как человек опускает в специальный бак одну из фракций. Далее фото нужно выложить в свой аккаунт instagram в виде поста с тегом #этонемусор и отметкой аккаунта @mega_events_centre. Каждый вторник проводится розыгрыш. Происходит сбор всех постов, каждому присваивается номер. После с помощью рандомайзера происходит выбор победителя.
Общее кол-во участников — 540 человек.

- Была создана и запущена эко-маска с механикой игры и эко-челлендж в stories. Период: 22 по 29 декабря. Каждые 3 дня подводились итоги с вручением подарочной карты магазина IKEA 5 самым активным участникам.
Механика: Необходимо сохранить маску. Далее зайти в stories, выбрать маску и начать игру. После окончания игры видео - сохранить и выложить в stories с отметкой аккаунта @mega_events_centre. Участники, которые выложили наибольшее кол-во stories с выполненными условиями, получают в подарок карты магазина IKEA номиналом 300 рублей.

- Экоконкурс #мегасоседипопланете. Раз в неделю подводили итоги, главный приз - карта магазина IKEA. Период ноябрь-декабрь 2021 года.
Механика: Нужно прийти в МЕГУ и сфотографироваться с одним из арт-объектов выставки «Соседи по планете». Далее выложить пост с тегом #мегасоседипопланете и отметить аккаунты @mega_events_centre @mega_adygea. Быть подписанным на наш @mega_events_centre.
Раз в неделю происходит сбор всех постов за указанный период, каждому присваивается номер. Далее с помощью рандомайзера определяем победителя, который получает приз - карта магазина IKEA номиналом 2000. Общее кол-во участников — более 300 человек.

- Фотоконкурс совместно с магазином IKEA #EcoHomeIKEA. Период 22 апрель - 19 мая 2021. Механика: Необходимо сделайте фото того, как подписчик сортирует отходы дома. Опубликовать его в instagram с тегом #EcoHomeIKEA. Являться подписчиком @mega_events_centre и @ikea_rus. Раз в неделю происходит сбор всех постов за указанный период, каждому присваивается номер. Далее с помощью рандомайзера определяем победителя, который получает приз - эко-бокс от МЕГИ х IKEA.

-Игра в stories на тему ”Сортировки отходов”. Мы сделали анимационную серию stories, где можно понять как правильно сортировать отходы.
Механика: в игре есть три бака. В каждой stories появляется одна из фракций, которую нужно распределить в нужный бак. По окончанию времени stories фракция сама отправлялась в нужный бак, если подписчик не знал.

-Серия stories из 12 макетов с эко-вопросами. На каждой есть вопрос и 3 варианта ответов. Правильные ответы можно было увидеть сразу после голосования, они подсвечивались зеленым.

------------------------------------

Practical steps:
-Once a month drawings of eco-boxes among the participants of “the Big Sort” event. Period: from May to November 2021.
Mechanics: Each participant is guaranteed to receive an eco-shopper as a gift. Also, everyone who comes to the “Big Sort” receives a coupon with an individual number. The manager registers the participant in a special table, where she enters the contact information of the participant and the coupon number. The next day after the event, in the @mega_events_centre account in the stories format, using a randomizer, 3 eco-boxes are drawn among participants' coupon numbers.

- Photo contest #ЭТОНЕМУСОР (ITSNOTGARBAGE). The main prize is an IKEA store card with a wide range of eco-friendly products. Also, each of the participants receives a branded eco-shopper. Period: from January to August 2021.
Mechanics: It is necessary to take a photo at the MEGA sorting point, where it was important to show the sorting process. For example, how a person puts one of the fractions into a special container. Next, the photo needs to be posted to the person’s instagram account as a post with the tag # этонемусор and the account tag @mega_events_centre. There is a draw every Tuesday. All posts are collected, and each is assigned a number. After using the randomizer, the winner is selected.
The total number of participants is 540 people.

- An eco-mask with game mechanics and an eco-challenge in stories were created and launched. Period: 22 to 29 December. Every 3 days, the results were summed up with the giving an IKEA store gift card to the 5 most active participants.
Mechanic: people must save the mask. Then go to stories, select a mask and start the game. After the end of the game, save the video and post it in stories with the @mega_events_centre account tag. Participants who posted the largest number of stories with fulfilled conditions receive IKEA store cards with 300 rubles value as a gift.

- Eco-competition #мегасоседипопланете (mega-neighbors on the planet). Once a week the results were summed up, the main prize was an IKEA store card. Period November-December 2021.
Mechanics: You need to come to MEGA and take a picture with one of the art objects of the «Соседи по планете» (Neighbors on the Planet) exhibition. Next, post with the tag #мегасоседипопланете (meganeighborsontheplanet) and tag accounts @mega_events_centre @mega_adygea. Be subscribed to our @mega_events_centre.
Once a week, all posts for the specified period are collected, each is assigned a number. Next, using a randomizer, we determine the winner, who will get a prize - an IKEA store card with 2000 rubles value.The total number of participants is more than 300 people.

- Photo-contest together with IKEA store #EcoHomeIKEA. Period April 22 - May 19, 2021. Mechanics: You must take a photo of how you sort waste at home. Post it on Instagram with #EcoHomeIKEA tag. Follow @mega_events_centre and @ikea_rus. Once a week, all posts for the specified period are collected, each is assigned a number. Then, using a randomizer, we determine the winner, who will get a prize - an eco-box from MEGA x IKEA.

- A game in stories on the topic “Waste sorting”. We made an animated series of stories where you can understand how to properly sort waste.
Mechanics: There are three containers in the game. In each story, one of the fractions appears, which must be distributed to the desired container. At the end of the stories time, the faction itself went to the right container if the subscriber did not know.

- A series of stories of 12 layouts with eco-questions. Each has a question and 3 possible answers. The correct answers could be seen immediately after voting, they were highlighted in green.

Прочая информация о кейсе

Краснодарский край сегодня - это один из самых быстрорастущих регионов России. Здесь, вместе с ростом городов и их населением, растут и городские экосистемы, которые несут собой не только развитие процессов урбанизации, но и ряд социально-экономических проблем. Одна из таких - негативное воздействие на окружающую среду. Именно поэтому так важно уделить внимание формированию “зеленой” повестке и устойчивому развитию городов.

На протяжении нескольких лет г. Краснодар уверенно входит в топ-3 рейтинга устойчивого развития городов. Как небольшие, так и крупные мировые компании, находящиеся на территории Краснодарского края и г. Краснодара, на сегодняшний день уделяют особое внимание заботе об экологии и окружающей среды. К примеру, политика всех торговых центров МЕГА направлена на развитие и усиление значимости экологической повестки.

Но из-за нехватки, либо полного отсутствия информации о правилах сортировки отходов, пунктах для сдачи различных фракций, а также представлениях о процессах переработки, зарождаются не только заблуждения об устойчивом развитии, но и недоверие, а порой и негативная реакция со стороны общества. Именно поэтому во многих крупных городах России проводятся спецмероприятия и акции по экологическому просвещению населения.

------------------------------------

Today the Krasnodar Territory is one of the fastest growing regions of Russia. Here, along with the growth of cities and their population, urban ecosystems are also growing, which carry not only the development of urbanization processes, but also a number of socio-economic problems. One of these problems is the negative impact on the environment. That is why it is so important to pay attention to the formation of a green agenda and the sustainable development of cities.

For several years, Krasnodar has been confidently in the top-3 by the sustainable development principles. Both small and large global companies located on the territory of the Krasnodar region and Krasnodar today pay special attention to caring for the ecology and the environment. For example, the policy of all MEGA shopping centers is focused on developing and strengthening the importance of the environmental agenda.

But due to the lack or absence of information about the rules for sorting waste, points for the delivery of various waste fractions, as well as ideas about recycling processes, there are not only misconceptions about sustainable development, but also distrust, and even a negative reaction from society. That is why a lot of special events and campaigns for environmental education are held in many large Russian cities.

------------------------------------

Целевая аудитория проекта:

Жители г. Краснодара и Республики Адыгея в возрасте от 12 до 60 лет. Интересы аудитории: переработка отходов, инновационность, безотходная технология, экология, загрязнение атмосферы Земли, этичное потребление, Окружающая среда, рlastic recycling/пластиковое загрязнение.
Те, кто интересуется сохранением экологии
Те, кто уже сортирует отходы и приобретет экологичные товары для многоразового использования.
Те, хочет узнать больше о переработке вещей и их вторичном использовании.

------------------------------------

The target audience:

Residents of Krasnodar and the Republic of Adygea aged 12 to 60 years. Audience interests: Recycling, Innovation, Zero Waste Technology, Ecology, Earth's Atmospheric Pollution, Ethical Consumption, Environment, Plastic Recycling / Plastic Pollution.
• Those who are interested in environmental preservation.
• Those who already sort waste and buy eco-friendly reusable products.
• Those who want to learn more about recycling and reuse.

Скриншоты