Игровая механика «Четыре лапы: Котодом»

Главное о кейсе

Мы сделали адвент-календарь для сети зоомагазинов «Четыре Лапы». Бренд решил креативно порадовать клиентов скидками — их получали те, кто участвовал в акции и правильно отвечал на вопросы о содержании кошек.

Как проект изменил жизнь пользователей

Уникальный опыт взаимодействия с брендом.

Бизнес-задача и ее решение

Цели и задачи — Поддержать акцию «Котолендарь» для владельцев кошек.
— Увеличить лояльность пользователей за счет геймификации. — Стимулировать продажи благодаря предоставлению скидок в качестве выигрыша. Решение
Мы разработали онлайн-адвент-календарь. Его главная страница выглядела как стена типовой панельной 9-этажки, которые есть в любом городе России. Каждый день на ней зажигалось новое окно, и пользователь мог ответить на очередной вопрос и получить скидку на продукты из новой категории. Тем, кто с первого раза ответил правильно, давали шанс выиграть суперпризы. Среди них — 10 пет-боксов и 10 годовых запасов корма для питомца.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Наполнение и внутренняя механика — Мы сделали возможность выполнять задания адвент-календаря как по отдельности, так и разом. Таким образом, пользователь не был жестко привязан к ежедневному заходу на сайт и мог комфортно, в своем темпе взаимодействовать с материалами. Каждый выбирал самостоятельно: следовать логике календаря и заходить раз в день или дождаться, пока в доме загорятся все окна и станут доступны все вопросы. — Каждый вопрос сопровождался милой анимацией. Каждая показывает один из уютных моментов повседневной жизни: кошка следит за поеданием пиццы на диване, мурчит у обеденного стола, играет рядом с креслом-качалкой и т. д. Был использован подход, схожий с синемаграфией: на каждой анимации «живым» элементом были котики — именно они двигались на, в остальном, статичной картинке.
— Был сделан отдельный, максимально простой раздел с промокодами, чтобы пользователю было легко вернуться к ним и использовать для покупки. — Дизайн и анимации создавали теплую, ламповую атмосферу. Задумка была такой, чтобы при взаимодействии с сайтом у пользователя было ощущение, будто котик запрыгнул ему на колени и замурчал. Например, когда пользователь отвечал на вопрос, соответствующее окно в доме начинало светиться мягким красно-синим цветом — как будто за ним выключен свет и горит новогодняя гирлянда.

— Акция стартовала 3 января 2023 года, а ее итоги подвели 18 января.

— 4868 пользователей приняли участие.

— Прирост 12,15% по новым клиентам за период проведения игры.

Скриншоты