Игровая механика "Паразиты: Опасная прогулка" для сети зоомагазинов "Четыре лапы"

Главное о кейсе

Сеть зоомагазинов «Четыре Лапы» запустила новую маркетинговую активность к началу теплого сезона. С приходом весны на прогулке домашних питомцев поджидают крошечные паразиты, которые могут прицепиться в любой момент: клещи, блохи и гельминты. «Четыре Лапы» и Digital Lab решили напомнить об этом с помощью игры: «Паразиты: Опасная прогулка», где пользователи могут посмотреть на мир глазами питомца. Игра доступна в мобильном на сайте и в приложении бренда.

Как проект изменил жизнь пользователей

Уникальный опыт взаимодействия с брендом.

Бизнес-задача и ее решение

Создание игровой механики к сезонной акции бренда.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Для геймификации выбрана одна из простых и популярных механик, которая требует минимального времени на обучение – endless runner. Игра реализована в 3D для большей глубины и динамичности.

Задача пользователя – управляя котом или собакой, набрать как можно больше монеток, собирая бустеры и избегая препятствий. Пользователю необходимо пройти кусты и разные объекты, не подбирая объедки, чтобы не подцепить гельминтов. Помимо этого, игроку предстоит избегать клещей и опасаться бродячих животных – они разносят блох. В игре, как и в жизни паразиты приносят проблемы: столкновение с блохами замедлит питомца, с клещами – отнимет жизнь, если быстро не вылечиться, а глисты затруднят управление.

Игра уже во время онбординга мягко напоминает пользователю, какие опасности подстерегают питомцев на улице с приходом весны. Варианты решения проблем в виде ошейников или спреев нативно включены в сюжет – они представлены как бустеры, которые лечат персонажа или повышают его стойкость. За каждую успешную игру пользователь получает промокод на целую категорию товаров. При этом неиспользованные промокоды не сгорают до конца акции. Под них предусмотрен 21 слот в специальном разделе игры. А самые активные игроки смогут побороться за ценные призы – например, победитель отправится в путешествие в Дагестан. Стоит отметить, что для победы может быть недостаточно просто использовать все ежедневные игровые попытки. За покупку в одном из магазинов сети игрок может получить дополнительные попытки и за счет этого обойти конкурентов.

Скриншоты