Анонсирование новых направлений

Главное о кейсе

- 1,1 млн. органический охват публикаций
- 425 тыс. просмотров Stories
- 1,2% вовлеченность аудитории (ER)
- 765 коллажей от пользователей

Бизнес-задача и ее решение

Перед командой стояла задача нестандартно рассказать о новых направлениях S7 Airlines в Instagram.

В качестве решения была выбрана идея создать свой собственный путеводитель в Instagram, который покажет новые направления с разных сторон, а использование функционала соцсети и разных форматов контента позволит вовлечь аудиторию в коммуникацию.

В течение лета команда составила путеводители для трех направлений - Рейкьявик, Сардиния и Тенерифе.
S7 Airlines активно развивает свою маршрутную сеть и открывает прямые регулярные рейсы по новым привлекательным направлениям. Лето 2018 года не стало исключением, и авиакомпания запустила множество рейсов в Европу, о которых, конечно же, нужно рассказать аудитории и вдохновить её на путешествие.

Поставленная задача и ее решение:
Перед командой стояла задача нестандартно рассказать о новых направлениях S7 Airlines в Instagram.

В качестве решения была выбрана идея создать свой собственный путеводитель в Instagram, который покажет новые направления с разных сторон, а использование функционала соцсети и разных форматов контента позволит вовлечь аудиторию в коммуникацию.

В течение лета команда составила путеводители для трех направлений - Рейкьявик, Сардиния и Тенерифе.

Поступательный сторителлинг:
По каждому направлению было создано 9 публикаций разных форматов - мозаика в ленте, панорама в карусели, синемаграфы и вдохновляющие видеоролики. Каждая публикация была связана с предыдущей и продолжала рассказ о необычных местах, кухне или о местных обычаях и людях.

Отдельная контентная стратегия для Stories:
Практически каждая публикация поддерживалась выходом Stories, которые усиливали рассказ за счет интерактивных механик с загадками, геометками интересных мест, демонстрацией различных блюд и так далее.

Конкурс с розыгрышем билетов:
Во время анонса направления разыгрывались авиабилеты, что позволяло усилить коммуникацию. Благодаря конкурсной активности удалось собрать более 750 конкурсных публикаций от пользователей с хештегами #Рейкьявик_S7, #Сардиния_S7 и #Тенерифе_S7.

Доступность работы:
https://www.instagram.com/s7airlines

Прочая информация о кейсе

S7 Airlines активно развивает свою маршрутную сеть и открывает прямые регулярные рейсы по новым привлекательным направлениям. Лето 2018 года не стало исключением, и авиакомпания запустила множество рейсов в Европу, о которых, конечно же, нужно рассказать аудитории и вдохновить её на путешествие.

Скриншоты

Комментарий заказчика

Мы активно развиваем нашу маршрутную сеть. Летом этого года были запущены новые прямые рейсы в города Европы, которые пользуются высоким спросом среди путешественников. Например, S7 Airlines — единственная авиакомпания, соединившая прямым рейсом Россию и Исландию.

Перед нами стояла задача громко заявить о новинках в расписании в социальных сетях, не ограничиваясь одной публикацией, дать как можно больше вдохновляющей и полезной информации пользователям.

Совместно с агентством Digital Milestone нам удалось успешно справиться с этой задачей. Команда агентства разработала новую креативную механику, благодаря которой мы смогли сделать запоминающиеся анонсы направлений.