Апокалипсис в Сети

Главное о кейсе

● 38 977 действий пользователей;
● ER view — 2%;
● 1,7 млн охват сообщества;
● 1,3 млн просмотров анонса на канале блогера;
● 1,6 млн просмотров прямого эфира;
● +20% новых абонентов по акции «Приведи друга»

Бизнес-задача и ее решение

Побудить абонентов провайдера к покупке услуги «Интерактивное ТВ» и показать, что «ОнЛайм» — современная компания, цифровые услуги которой удовлетворяют спрос на телевидение нового формата с качественным легальным контентом.

Решение:
Провести мрачный квест по тематике нового сезона с известным киноблогером в формате прямой трансляции.

Подготовка к трансляции:
В течение двух недель мы готовили аудиторию ВКонтакте к самому страшному — к апокалипсису. Мы кардинально сменили оформление сообщества и держали аудиторию в напряжении, постоянно устраивая активности и конкурсы в группе.

Анонс у блогера:
Важным элементом “подогрева” аудитории был анонс у блогера. На данном этапе блогер обратил внимание своей аудитории на интернет-провайдера и призвал поддержать проводимую активность придя на стрим и помогая блогеру пройти квест.

Прямая трансляция:
5 часов блогер Артем Харченко (Cut The Crap) пытался выбраться из «заброшенного» бара, пока пользователи в прямом эфире ВКонтакте управляли его действиями.
Многие разгадки лежали за пределами комнаты, поэтому только пользователи могли помочь герою выбраться. Например, ответы на вопросы были спрятаны в постах, роликах, в блоге, в специально созданных аккаунтах загадочных персонажей

Прочая информация о кейсе

13 сентября 2018 года стартовал новый сезон сериала «Американская история ужасов» — «Апокалипсис». В преддверии премьеры, интернет-провайдер ОнЛайм решил провести рекламную кампанию чтобы показать ТВ-продукты компании.

Скриншоты