«Мир Zoo». Приложение с AR для компании Луч

Главное о кейсе

«Мир ZOO» помогает детям в интерактивной форме познакомиться с животными из Красной книги: 34 персонажа рассказывают о себе и своей среде обитания. Также доступны уроки рисования и лепки, а с героями можно сделать совместные фотографии.

Мобильное приложение стало полноценным инструментом по привлечению новой аудитории. Еще до старта маркетинговой кампании приложение было скачано более 2000 раз, а средняя продолжительность сессии составляет 7,5 минуты — это хороший показатель для детских приложений.

Проект получил высокую оценку и профессионального сообщества. В апреле 2025 года он удостоен звания лауреата «Зал славы» и национальной премии «Золотой медвежонок» — это своего рода «Оскар» на рынке товаров и услуг для детей.

Как проект изменил жизнь пользователей

«Мир ZOO» – первый интерактивный AR-продукт на рынке детских товаров, создающий образовательно-развивающую среду для ребёнка.

Иммерсивный формат приложения сблизил бренд с аудиторией и предоставил семьям новый способ совместного досуга.

Бизнес-задача и ее решение

1. Вовлечь целевую аудиторию и познакомить с коллекцией «Мир ZOO» через игру

Сканирование упаковки запускает мультимедийный онбординг и оживляет 34 3D-персонажа в приложении и AR, где ребёнок знакомится с героем, его ареалом и фактами о редких видах. Набор интерактивных режимов AR-взаимодействие, раскраски, рисование и лепка превращает контакт с продуктом в игровой опыт и естественным образом знакомит пользователя с брендом и коллекцией.

2. Увеличить глубину взаимодействия с продуктом

Мы адаптировали интерфейс под детей (увеличенные кнопки, высокий визуальный контраст) и сделали обучение наглядным и пошаговым: мультимедийный онбординг, озвучка персонажей, режимы с возможностью сохранять результаты, трейсинг для рисования и анимации рук для лепки. Эти решения повышают вовлечённость и мотивируют возвращаться в приложение.

3. Выделить бренд и перевести коммуникацию из офлайна в цифровое пространство

С помощью адаптации существующего брендинга в объёмные 3D-персонажей и сотрудничеству с детским педагогом-художником мы придали продукту инновационный характер.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Для создания приложения мы привлекли детского педагога, а интерфейсы приложения разрабатывали с учетом особенностей развития детской моторики.

Уникальным решением стала озвучка, полностью сгенерированная искусственным интеллектом. Это позволило сократить затраты на запись и монтаж аудио на 23%.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

При пользовательском тестировании с детьми стало очевидно, что элементы интерфейса должны быть крупными и давать мгновенный отклик, а обучающие режимы яркими и сопровождаться мультимедийным онбордингом.

Скриншоты

Видео

Комментарий заказчика

Когда мы увидели финальную версию, было ощущение настоящего чуда. Ты смотришь на экран и понимаешь: всё, что мы месяцами обсуждали, проверяли и улучшали, наконец собралось в единый живой мир. «Мир ZOO AR» не просто работает — он двигается, увлекает. Было чувство восторга: мы сделали что-то действительно новое для рынка детских товаров и невероятно полезное для детей.