Спят усталые котята: как мы создали приложение для детей и укрепили лояльность к бренду

Главное о кейсе

Результаты публикации мобильного приложения:

- 121 тысяча новых пользователей из раздела «Интересно Google»;
- 30 тысяч скачиваний на Google Play с конверсией 25% — это на 8% выше среднего по категории;
- Более 200 положительных отзывов.

Тысячи семей читают сказки перед сном, знакомятся с продукцией «Лимкорм Групп» и возвращаются в приложение снова.

Как проект изменил жизнь пользователей

Благодаря приложению родители получили инструмент для проведения времени с детьми, а дети — увлекательный способ развивать фантазию, внимание и моторику в игровой форме. Приложение помогло семьям качественно проводить время вместе, сформировав позитивные эмоции и привязанность к бренду.

Бизнес-задача и ее решение

К нам обратился наш постоянный клиент «Лимкорм Групп» с предложением разработать digital-решение, которое помогло бы в продвижении новой линейки продуктов, повышении лояльности к бренду и расширению аудитории. В процессе обсуждения было определено, что основной целевой аудиторией являются семьи с детьми дошкольного возраста. Следовательно, было важно завоевать внимание не только родителей, но и самих детей.

Мы понимали, что нужно придумать универсальный формат, который привлечет внимание взрослых и вызовет эмоциональный отклик у маленьких детей. Вместе с заказчиками мы разработали концепцию приложения со сказками, которые родители могут читать или слушать вместе с детьми перед сном. Главным героем стал кот по имени Сириус — милый, дружелюбный персонаж, который помогал детям погружаться в историю, а заодно укреплял лояльность к бренду.
Для удобства использования мы включили следующие функции:
- Восемь сказок с простыми запоминающимися сюжетами, идеально подходящими для детей;
- Два режима взаимодействия: сказку можно либо читать, либо прослушивать — это дает возможность выбрать, как лучше провести время с ребенком;
- Интерактивный дизайн: шрифт легко изменяется для удобства чтения, есть закладки для продолжения с места, на котором остановились, а интерфейс выполнен в нейтральных, приятных глазу цветах.

Для вовлечения маленьких покорителей digital мира, мы внедрили механику постепенного открытия контента. Сказки чередовались с простыми мини-играми, где нужно тапать на предметы, летящие на кота Сириуса. Такой подход не только удерживает внимание, но и развивает мелкую моторику, внимательность и ловкость у детей. Кроме того, мы ввели три уровня сложности — каждый подходит для разных возрастных категорий. Это сделало игру интересной как для самых маленьких, так и для детей постарше.

Каждая новая сказка дополнена уникальными визуальными элементами, гармонично вписанными в сюжет. Благодаря этому мы не только поддерживаем интерес ребёнка, но и делаем каждое использование приложения ярким и запоминающимся.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Постепенное открытие контента удерживает интерес игрока. Сказки и мини-игры чередуются, постепенно погружая пользователей в мир главного героя. Такой подход формирует у детей привычку возвращаться в приложение снова и снова.

Деликатное брендирование органично вплетено в сюжет. Имя персонажа и визуальные элементы продукта ненавязчиво напоминают о бренде, создавая положительную ассоциацию у пользователей. Это усиливает лояльность, не отвлекая от основного сценария использования приложения.

Туториал выполнен через взаимодействие с персонажем, что заменило стандартный онбординг. Вместо скучного обучения дети узнают правила в игровой форме, что вызвало позитивный отклик и у малышей, и у их родителей.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Запуск приложения оказался успешным. Google рекомендовал его пользователям, что привело к хорошим результатам в разделе трафика «Интересно Google» - 121 тысяча новых пользователей. Число скачиваний на Google Play достигло 30 тысяч с конверсией около 25% — на 8% выше, чем у аналогов.

Приложение также получило более 200 положительных отзывов с просьбами о добавлении нового контента, что подтверждает его популярность. Тысячи семей наслаждаются сказками перед сном и знакомятся с продукцией «Лимкорм Групп».

Скриншоты