Генератор занятий «Что поделать дома» на простом лендинге

Главное о кейсе

Более 6200 пользователей посетило лендинг «Что поделать дома» за месяц, при этом средняя длительность сеанса была около 50 секунд, что позволяло пользователю посмотреть около 3 идей. Всего идеи генерировались пользователями более 15000 раз. Показатель отказов был на уровне 17%. Но самое главное было то, что около 20% пользователей перешло хотя бы по одной из ссылок на диджитал сервисы МегаФона!


Over 6,200 users visited the Do-at-Home landing page in a month, with an average session duration of about 50 seconds, which allowed a user to view about 3 ideas. In total, ideas have been generated by users over 15,000 times. The bounce rate was 17%. But the most important thing was that about 20% of users switched to at least one of the links to MegaFon's digital services!

Бизнес-задача и ее решение

Бекграунд: В марте 2020 года людям стало внезапно никуда не надо и они были вынуждены проводить практически все свое время дома. Работа перешла в онлайн, покупка продуктов и заказ еды стали практически полностью дистанционными, развлекательные и спортивные места закрылись.
Потребительский инсайт: Все начали задавать одни и те же вопросы: «Чем заняться?», «Чем вдохновляться?», «Как не сойти с ума в четырех стенах?» Людям стало очень сложно находить для себя занятия дома, потому что новый образ жизни был очень непривычен для всех.
Инсайт бренда: У МегаФона в продуктовом портфеле уже был целый набор реализованных диджитал сервисов, как развлекательных, так и полезных. Оставалось только весело и интересно рассказать о них пользователям!
Цель кампании: Привлечь внимание аудитории к диджитал сервисам МегаФона во время карантина.
Но как МегаФону рассказать о своих сервисах, вписавшись в актуальный контекст на позитивной ноте?
Идея: Если не можешь изменить ситуацию, поменяй отношение к ней!
Мы предложили посмотреть на самоизоляцию по-новому с МегаФоном и начать делать рутинные вещи на позитиве и с улыбкой! При этом мы хотели подсветить, что у МегаФона есть все, что нужно для человека, который остался наедине с собой, для того, чтобы сидеть дома и не только не заскучать, но и даже сделать что-то полезное!
Решение: Простой фановый лендинг с генератором занятий для дома по клику на единственную кнопку «Что поделать дома?»
Мы придумали увлекательные короткие занятия, которые интересно и забавно выполнять, особенно в карантин. По клику на кнопку рандомайзер выдавал нестандартные идеи, в каждую из которых были интегрированы диджитал сервисы и продукты МегаФона.
Сроки проведения кампании: 25 марта – 15 июня 2020 г.



Background: In March 2020, people suddenly didn't need anywhere and they were forced to spend almost all of their time at home. Work shifted online, grocery shopping and ordering were almost completely remote, and recreational and sports venues closed.

Consumer insight: Everyone started asking the same questions: "What to do?", "What to be inspired by?", "How not to go crazy within four walls?" It became very difficult for people to find activities for themselves at home, because the new way of life was very unusual for everyone.

Brand insight: MegaFon already had a whole set of implemented digital services in its product portfolio, both entertainment and useful. It remained only fun and interesting to tell users about them!

Campaign goal: To draw the audience's attention to MegaFon's digital services during quarantine.
But how can MegaFon tell about its services, fitting into the current context on a positive note?
Idea: If you cannot change the situation, change your attitude towards it!

We offered to look at self-isolation in a new way with MegaFon and start doing routine things positively and with a smile! At the same time, we wanted to highlight that MegaFon has everything that is needed for a person who is left alone with himself, in order to stay at home and not only not get bored, but even do something useful!
Solution: A simple fun landing page with a home activity generator by clicking on a single button "What to do at home?"

We came up with captivating short activities that are fun and interesting to do, especially in quarantine. By clicking on the button, the randomizer generated non-standard ideas, into each of which digital services and MegaFon products were integrated.
Campaign Dates: March 25 - June 15, 2020

Прочая информация о кейсе

Во время самоизоляции все стали задавать одни и те же вопросы: «Что делать?», «Чем вдохновляться?», «Как не сойти с ума в четырех стенах?» Мы предложили с МегаФоном по-новому взглянуть на самоизоляцию и начать заниматься рутинными делами позитивно и с улыбкой! При этом мы хотели подчеркнуть, что в МегаФоне есть все, что нужно человеку, оставшемуся наедине с собой, чтобы сидеть дома и не только не скучать, но даже делать что-то полезное! Мы разработали простой фановый лендинг с генератором активностей, нажав на одну кнопку «Что делать дома?» При нажатии на кнопку рандомайзер генерировал нестандартные идеи, в каждую из которых были интегрированы цифровые сервисы и продукты МегаФона. Эти активности очень весело и интересно делать, особенно на карантине.

During the self-isolation everyone started asking the same questions: "What to do?", "What to be inspired by?", "How not to go crazy within four walls?" We offered to look at self-isolation in a new way with MegaFon and start doing routine things positively and with a smile! At the same time, we wanted to highlight that MegaFon has everything that is needed for a person who is left alone with himself, in order to stay at home and not only not get bored, but even do something useful! We developed a simple fun landing page with a home activity generator by clicking on a single button "What to do at home?" By clicking on the button, the randomizer generated non-standard ideas, into each of which digital services and MegaFon products were integrated. These activities we very fun and interesting to do, especially in quarantine.

Скриншоты