Поисковое продвижение «Этна-Дент»: связали статьи и услуги и увеличили трафик на 72,5%

Главное о кейсе

В 2026 году мы развивали органический поиск стоматологической клиники «Этна-Дент» как связный путь пользователя: статья с ответом на вопрос → подходящая услуга → информация о враче → запись. Публиковали и обновляли материалы, улучшали страницы услуг, добавляли релевантные переходы и призывы к действию. За 1 января — 29 октября 2026 года поисковый трафик вырос с 70 239 до 121 153 визитов относительно того же периода 2025 года: +72,49%, или 50 914 дополнительных визитов. Рост зафиксирован в Яндексе (+72,46%) и Google (+72,77%). Входящие визиты в раздел статей по всем источникам выросли на 96,08% — с 59 216 до 116 112. Данные получены из Яндекс Метрики; 29 октября — текущий день выгрузки.

Как проект изменил жизнь пользователей

Человек, который ищет ответ на стоматологический вопрос, получает понятный материал и может сразу перейти к соответствующей услуге, узнать о процедуре и опыте врача, затем выбрать следующий шаг — запись на консультацию. В 2026 году со страниц статей начали посещение сайта 106 763 пользователя против 55 172 годом ранее. Это подтверждает рост аудитории материалов; число записей, снижение тревожности и медицинские результаты отдельно не измерялись.

Бизнес-задача и ее решение

Задача клиники — увеличить присутствие в органическом поиске и связать информационный спрос с изучением услуг. Мы развивали три части этого пути: расширяли охват новыми и обновлёнными статьями, улучшали коммерческие страницы и добавляли переходы между материалами, услугами и страницами врачей. За сопоставимые периоды поисковый трафик вырос на 72,49% (с 70 239 до 121 153 визитов), а число посетителей из поиска — на 73,88% (с 62 321 до 108 366). Рост заявок, записей и выручки не заявляем: в доступных данных он не подтверждён.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Публиковали новые статьи и перерабатывали материалы с низкой эффективностью. Для страниц услуг анализировали запросы и содержание конкурентов, обновляли тексты и блоки о процедурах. В популярных статьях добавляли релевантные ссылки на услуги и CTA; страницы врачей дополняли клиническими кейсами. Проводили аудит и оптимизацию страниц, отправляли их на индексацию в Google, отслеживали позиции и посещаемость, поддерживали актуальность карточки клиники в Яндекс Бизнесе. По данным Топвизора для Москвы с 5 января по 1 октября 2026 года запрос «керамические брекеты москва» поднялся с 40-й на 5-ю позицию, «коронки cerec цена» — с 15-й на 4-ю в Яндексе. Это примеры отдельных запросов.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Анализ входных страниц показал, что раздел статей стал главным источником роста охвата: он получил на 56 896 входящих визитов больше, чем годом ранее (все источники). Отсюда возникла рабочая гипотеза: одного ответа на вопрос недостаточно, если читателю не показан следующий релевантный шаг. Поэтому параллельно с контентом усиливали перелинковку, CTA и содержание страниц услуг — сведения о процедурах, врачах и возможностях записи. Вклад каждого изменения в рост трафика отдельно не измерялся.

Прочая информация о кейсе

Сайт клиники работал до конкурсного периода. Подаваемая работа — этап поискового продвижения, начатый в 2026 году. Результаты сравниваются за одинаковые календарные периоды 1 января — 29 октября 2025 и 2026 годов; 29 октября 2026 года в исходной выгрузке включает незавершённый день. Для оценки заявок и записей потребуются данные целей Метрики, коллтрекинга или CRM.

Скриншоты