Глаголица на День славянской письменности для Coca-Cola

Главное о кейсе

ERR = 4,5%
Interactions – 1 096
Reach – 44 461
Sentiment Rate – 87%

Бизнес-задача и ее решение

Задача – создать виральный контент и интегрировать в него продукт.

Мы выбрали один из ближайших инфоповодов, который можно обыграть, используя продукт. Нашли онлайн-переводчик и подобрали подходящий шрифт, чтобы перевести название бренда Coca-Cola и нанести новую надпись на пэкшот. Ссылку на переводчик мы добавили и в текст публикации, чтобы пользователи могли перевести свои имена или любые другие фразы на глаголицу и поделиться переводом в комментариях к публикации.

Brief – create entertaining content with product integration.

Прочая информация о кейсе

May 24th is Slavic writing day. On that day, we published on Facebook an image of a Coca-Cola can with a brand name written in Glagolitic – the first Slavic alphabet. We offered the users to translate their names or phrases to the Glagolitic by using a translation service. As a result, we received over 100 positive comments under the post. Users actively compared the styles of the Glagolitic alphabet with other rare alphabets and shared their names written in Glagolitic.

24 мая, в день Славянской письменности, мы опубликовали в соцсетях изображение созданной иллюстратором баночки Coca-Cola, на которой название бренда было написано на глаголице — первой славянской азбуке. Параллельно с этим мы предложили пользователям переложить их имена на глаголицу — с помощью специального сервиса. В результате мы получили более 100 комментариев под записью, большинство из которых положительные. Пользователи активно сравнивали начертания глаголицы с другими редкими алфавитами и делились своими именами, записанными глаголицей.

Скриншоты

Комментарий заказчика

Одной из важных коммуникационных целей для Coca-Cola в соцсетях является talkability. С одной стороны, Coca-Cola — это один из сильнейших «love brand» в мире, с другой — это бренд я явными американскими корнями, что рождает дистанцию между брендом и людьми в разных странах. Поэтому одна из задач — это продвижение так называемой localness, то есть вклада бренда в местные производства,в жизнь местного рынка и в местную культуру, причем на разных уровнях. В данном случае эта интеграция сделана органично; в Твиттере она привлекла внимание других брендов, которые тоже подключились к флешмобу. Таким образом, по целому ряду параметров я считаю этот пост очень эффективным.