Подкаст «Едем дальше» — о логистике и тонкостях перевозок

Главное о кейсе

Единственный подкаст о логистике на рынке

Как проект изменил жизнь пользователей

Подкаст запущен в рамках бренд-медиа о логистике Кампус https://campus.stt.ru. Благодаря тому, что нам удалось привлечь в подкаст в качестве экспертов всех ключевых игроков рынка (руководителей логитистики таких компаний как Яндекс.Доставка, Авито, Озон, Грузовчиков, Газпромнефть, Азбука вкуса, Lamoda), нам удалось создать постоянный информационный стрим на рынке в формате аудио — что очень удобно нашей аудитории, потому что её значительная часть постоянно за рулем.

Бизнес-задача и ее решение

Наша задача была перезапустить подкаст, который клиент делал с другим агентством в 2022 году. Концепция прежнего подкаста заключалась в привлечении бизнес-коучей, которые должны мотивировать людей запускать свой бизнес. Эта концепция не сработала и никак не была связана с брендом клиента, у подкаста не было аудитории.
Наше агентство Дорогая редакция придумало новую концепцию — подкаст о рынке логистики, каждый выпуск - разбор насущной логистической проблемы: от доставки хрупких грузов до искусственного интеллекта в логистике. В каждый подкаст был нативно интегрирован бренд или продукт клиента. Мы придумали новый нейминг для подкаста — Едем дальше — который хорошо сработал. В начале 2024 года подкаст занял 86 место в чарте Apple Podcasts в России и 96 место в Казахстане. Его эффективность для бренда в том, что благодаря подкасту получилось собрать вокруг проекта коммьюнити экспертов в сфере логистики — спикеров, которые с удовольствием приходят в каждый выпуск и делятся с аудиторией бренд-медиа (более 50 тысяч человек в месяц) историями и полезными вещами

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Главная фишка — в подкаст удалось затянуть все главные траспортные бренды в качестве спикеров, что сразу задало планку. Спикеры покдкаста часто с собственной аудторией в своих соцсетях форсили выпуски

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Клиент дал нам полную свободу действий и мы дали ему результат — подкаст в чарте топ-100 Apple Podcasts.

Скриншоты

Комментарий заказчика

Это было удачное вложение нашх сил и спасибо ребятам из Дорогой редакции за классный проект