Castrol | Драйв и энергия за 60 секунд | Короткие видео

Главное о кейсе

KPI
49 видео и моушн-роликов (в том числе Stories) в соцсетях, 11 Reels
3 460 779 охвата
362 059 просмотров роликов в Instagram
15,32% - органический ERViews
10 900 лайков
_________________
KPI
49 videos and motion videos including Stories on social networks, 11 Reels
3,460,779 reach
362,059 views of videos on Instagram
15.32% organic ERViews
10,900 likes

Бизнес-задача и ее решение

Ключевые задачи:
Оживить аккаунты в соцсетях: нужно решение, которое выделит аккаунт Castrol среди идентичных аккаунтов конкурентов.
Найти органичный формат, с помощью которого можно подсвечивать коллаборацию бренда с командой, участвующей в Российской Дрифт Серии.
Достучаться до аудитории ярых фанатов автомобилей.
Охватить широкую аудиторию автолюбителей, для которых гонки, — это нечто из параллельной вселенной, а не соревнование в шаговой доступности.
Передать ощущение близости бренда к сообществу своих фанатов, связать амбассадоров-кумиров с подписчиками.
Ввести формат демонстрации продуктовой линейки, привлекающий внимание в соцсетях

Решение:
а) Динамичные съемки тренировки пилотов Российской Дрифт Серии.
б) Проведение конкурса “Один день с пилотом”. Съемка итогов конкурса — приглашение победителя среди подписчиков на гоночный трек с последующим созданием контента.
в) Продакшен Reels и Stories для аккаунта Castrol от лица пилота Федора Воробьева — амбассадора бренда.
г) Размещение части роликов в Reels и Stories пилотов-амбассадоров бренда для более широкого охвата аудитории.
д) Создание видео- и моушн-роликов с продукцией бренда в постах и Stories.

Предложенные решения легли в основу концепции «Соцсети — место драйва», в рамках которой аудитория превратилась в активных участников жизни бренда, а бренд гуманизировался через амбассадоров и интерактивные инструменты коммуникации с подписчиками.
______________
Key objectives:
Bring social media accounts to life: a solution that will help Castrol's account stand out from the identical accounts of its competitors.
Find organic format which can highlight the brand's collaboration with the Russian Drift Series team.
To reach audience of hardcore car fans.
Reach a wide audience of car enthusiasts for whom racing is something like a parallel universe, not a competition within walking distance.
To create a sense of the brand's closeness to its fan community, to connect ambassadors with subscribers.
Introduce a format of product line demonstration that attracts attention in social networks


Solution:
а) Dynamic shooting of the Russian Drift Series pilots training.
б) Contest "One Day with a Pilot". Shooting the results of the contest - invitation of the winner (one of the subscribers) to the racetrack, followed by creation of the content.
в) Reels and Stories production for the Castrol account on behalf of pilot Fyodor Vorobyov, brand's ambassador.
г) Placing part of the videos in Reels and Stories of pilots - brand's ambassadors, for wider audience reach.
д) Creation of videos and motion videos with brand products for Stories

The proposed solutions formed the basis of the concept "Social networks - a place of drive," in which the audience turned into active participants of the brand's life, and the brand was humanized through ambassadors and interactive tools of communication with subscribers.

Прочая информация о кейсе

Дым покрышек, безумная мощь под капотом и бескомпромиссное ощущение драйва от контролируемого заноса — динамичные видео в соцсетях Castrol вызывают настоящий восторг автолюбителей!
_____________________
Smoking tires, crazy power under the hood and uncompromising feeling of drive from controlled skidding - dynamic videos in Castrol social networks are a real delight for car enthusiasts!

Скриншоты

Видео