CooperVision | Профессиональный диалог в digital

Главное о кейсе

2 проведенные конференции;
1 921 регистраций на онлайн-трансляции;
1 451 зрителей трансляций;
213 оптических компаний-участников;
200 - количество участников викторины;
81 минута - средняя продолжительность просмотра конференций.
_____________________________
2 conferences held;
1,921 people registered to watch the online broadcasts;
1,451 broadcasts viewers;
213 optical companies participated;
200 - number of quiz participants;
81 minutes is the average duration of conference views.

Бизнес-задача и ее решение

Организация серии онлайн-конференций для профессиональной аудитории, посвященных выходу новых продуктов. А главное - ответ на вопрос: как сделать так, чтобы множество b2b-клиентов было максимально вовлечено в просмотр.

Было решено:
Пригласить отраслевых экспертов. Совместить запуск нового продукта с интервью ключевых лидеров мнения в индустрии.
Провести розыгрыш призов для всех зрителей. Мотивировать зрителя на личном уровне посмотреть трансляцию до конца.
Организовать интерактив - ответы на вопросы аудитории в Live-режиме

В задачи агентства также вошел весь комплекс работ по организации двух профессиональных конференций с онлайн-трансляциями для клиента. В том числе:

Выбор локации, соответствующей всем требованиям клиента, декорирование съемочной площадки.
Организация вспомогательных процессов съемок (кейтеринг, стилист, визажист).
Создание дизайна коммуникационных носителей в соответствии с брендбуком.
Оформление посадочной страницы мероприятия.
Организация синхронного перевода для коллег из Дубая и Великобритании.
Модерация чата в live-режиме.
Проведение розыгрыша призов в ходе трансляции.
Монтаж записи мероприятия и размещение на платформе YouTube.
___________________________
Launching a series of online conferences for professionals dedicated to the release of new products. And the main thing is to answer the question: how to attract the maximum number of b2b-specialists, and hold their attention, so that they would watch the conferences as long and attentively as possible.

It was decided:
To invite the leading experts in the industry. To combine the launch of a new product with interviews of the industry's key opinion leaders.
To hold a prize draw for all viewers. To incentivize the viewer to watch the broadcast to the end on a personal level.
To offer interactivity - answers to the audience's questions in Live

The agency's tasks also included the entire range of work on the organization of two professional conferences with online broadcasting for the client. Including:

Selection of a location that meets all the client's requirements, decoration of the set.
Production support processes (catering, stylist, make-up artist).
Design of communication media (advertising and information materials: banners, email lists, websites) in accordance with the brand book.
Design of the event landing page.
Providing simultaneous interpreting for colleagues from Dubai and the United Kingdom.
Live chat moderation.
Holding a prize draw during the broadcast.
Editing the recording of the event and its publication on the YouTube platform.

Прочая информация о кейсе

Производитель контактных линз CooperVision ведет регулярную информационно-ознакомительную работу с сотрудниками и специалистами оптических сетей, а также врачами из клиник. Для компании принципиально важно, чтобы именно эксперты — оптометристы и офтальмологи — были уверены в продукте, рекомендуемом конечному потребителю. Можно ли сделать digital-среду пространством для профессионального диалога бренда и сотен специалистов отрасли по всей стране?
___________________________
The contact lens company CooperVision regularly performs informational and educational activities for employees and specialists of optical retail chains, as well as for doctors from clinics. It is fundamentally important for the company to ensure that the experts - optometrists and ophthalmologists - can be confident in the product that is recommended to the end consumer. Is it possible for the digital environment to become a space for professional dialogue between the brand and hundreds of industry specialists across the country?

Скриншоты

Видео