Как мы превратили официальные страницы государственной инициативы в живое медиа для людей, которые строят новую жизнь на своей земле

Главное о кейсе

Государственная программа «Гектар» на Дальнем Востоке и в Арктике – проект, в рамках которого каждый россиянин может получить бесплатно до 1 гектара земли для строительства дома, открытия бизнеса и ведения сельского хозяйства.

Ключевая идея:
«Гектар» – это не просто участок земли. Это шанс начать новую жизнь.

Основная цель РК:
Полностью пересмотреть контентную стратегию в соцсетях, создать комьюнити с человеческим лицом, где контент – не отчет, а ответ на волнующие вопросы людей, превратил официальные страницы в живой медиабренд, объединяющий мечтателей, фермеров, предпринимателей и тех, кто просто хочет быть ближе к природе.

Период реализации: 15 апреля – по настоящее время

VK
• Подписчики: 25 793 (+2 613)
• Просмотры: 1 261 151
• ER post: 0.14%
• Рост комментариев: +60%
Самые популярные – AMA-сессии, реальные кейсы участников и видеоролики, созданные с помощью нейросетей (до 60 000 просмотров каждый).

OK
• Подписчики: 18 047 (+1 439)
• ER post: 0.03%
• Основная вовлеченность – на постах с живыми историями и визуалами природы.

TG
• Подписчики: 5 003 (+507)
• ER post: 0.62%
• Лидеры по удержанию – интерактивные форматы.

Итоги в цифрах:
• Общий рост аудитории: +4 559 подписчиков за 5 месяцев.
• Вовлеченность: +70% по сравнению с прошлым периодом.
• Конверсии в заявки: +15%.
• Среднее удержание аудитории в эфирах: 65%.
• Количество пользовательских историй (UGC) выросло в 2,5 раза.

Истории участников стали самыми популярными публикациями, собрав свыше 150 000 просмотров и более 2 000 реакций во ВКонтакте. Telegram-канал стабильно удерживает активность выше средней по сегменту государственных проектов.

Как проект изменил жизнь пользователей

Для многих россиян страницы программы «Гектар» стали отправной точкой в новую жизнь. Люди, которые раньше воспринимали проект как “что-то далёкое и бюрократическое”, теперь видят реальные примеры, истории и возможности.

Контент помог:
• Развеять сомнения и убедиться, что «гектар» – это реально.
• Найти ответы на интересующие вопросы без изучения тонны документов.
• Почувствовать себя частью большого сообщества, где можно поделиться опытом и получить поддержку.

Бизнес-задача и ее решение

Цель:
Построить системную, единообразную стратегию ведения страниц программы «Гектар» в социальных сетях, чтобы контент стал инструментом доверия, вдохновения и действия.

Задачи:
• Повысить узнаваемость и вовлеченность.
• Привлечь молодую, семейную и предпринимательскую аудиторию.
• Сделать официальные страницы живыми и полезными.
• Удерживать внимание, формируя регулярный контакт с пользователями.


Решение:
Выстроили единую контентную политику, где контент стал не просто информационным инструментом, а мотивирующим и обучающим. Для этого разделили аудиторию по ключевым направлениям в зависимости от мотивации:
• Кто хочет личное пространство и семейную усадьбу.
• Кто мечтает о жизни и работе на земле.
• Кто ищет площадку для реализации бизнес-идей и развития проектов.


Под каждую группу создали собственный язык и визуал: спокойный и вдохновляющий – для семейной аудитории; динамичный и лаконичный – для молодежи и предпринимателей.

Сделали упор на сторителлинг, цепляющие визуалы, реальные истории и прикладной контент: гайды, чек-листы, лайфхаки, видео и прямые эфиры. Так контент стал главным инструментом вовлечения и доверия.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Выстроили редакционную экосистему, которая живет по принципам медиа, а не госресурса. Контент обновляется регулярно, с логикой ритма и форматов, объединенных общим лейтмотивом: искренность, польза, визуальная гармония.

Рубрикатор контента главным образом включает успешные кейсы участников, которые построили жилье, открыли бизнес и развивают сельское хозяйство на «гектаре». Помимо этого, ввели вовлекающие форматы, прямые эфиры, тесты и опросы, а также прикладной контент с инструкциями, чек-листами и гайдами.


Ключевые технологии и приемы:
• Look-alike аудитории и ретаргетинг для продвижения полезного контента.
• Единый визуальный стиль, адаптированный под каждую площадку (VK, OK, TG)
• Нейросети для создания визуалов и видеороликов – усилили подачу и скорость контент-производства.


VK стал площадкой для экспертного контента и прямых эфиров. ОК – уютным пространством для ностальгии и человеческих эмоций. TG – каналом коротких форматов, тестов и диалогов. Так и создали медиасистему, где каждый пост имеет цель, эмоцию и отклик.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Главный инсайт: аудитории не нужны идеальные истории – нужны честные. Мы отказались от глянца и начали показывать процесс, который стоит за тем самым «успешным успехом» – путь героев, стройку, попытки и ошибки.

Гипотеза: если показать реальные шаги и эмоции участников – вовлеченность вырастет. И она сработала: пользователи стали активно делиться своими историями. UGC вырос, а комментарии превратились в реальные диалоги и обмен опытом.

Отдельный прорыв – использование нейросетей. ИИ помог визуализировать мечту: создать видеоролики и образы домов, ферм и бизнеса, которые вдохновили тысячи людей. Как итог: «Гектар» заговорил простым языком и превратился из программы – в комьюнити единомышленников.

Прочая информация о кейсе

Проект доказал, что госстраницы можно по-человечески искренне, «ближе к народу». Контент стал не формальностью, а инструментом диалога и доверия между государством и гражданами.

Теперь соцсети программы «Гектар» – это живое медиа-сообщество, где каждый находит для себя что-то важное: практическую пользу, вдохновение или поддержку. Потому что «Гектар» – не просто проект, а символ новой культуры жизни, и доступный каждому инструмент для исполнения мечты о доме, ферме и бизнесе на своей земле.

Скриншоты