МАКФА: секреты продвижения первых

Главное о кейсе

MAKFA - крупнейший производитель FMCG с огромной продуктовой линейкой и серьезной историей. О MAKFA слышал практически каждый наш соотечественник. Высокое качество и доступность продукции - вот что определяет позиции бренда, в том числе, и в социальных сетях.

Когда мы взяли проект, перед нами стояла задача - упрочить лидерские позиции бренда в социальных сетях, а именно - увеличить охваты и повысить узнаваемость бренда в социальных сетях, согласно определенным KPI.

Чтобы увеличить охваты, мы использовали следующие инструменты ВКонтакте:
- Промопосты
- Продвижение видео


Нам удалось:
- повысить лояльность бренду среди аудитории,
- увеличить узнаваемость бренда среди целевой аудитории путем миллионных охватов
- и как следствие, увеличить вовлеченность подписчиков, количество лайков, репостов и комментариев

Как проект изменил жизнь пользователей

Нам удалось повысить лояльность бренду среди пользователей, увеличить вовлеченность подписчиков в диалог с брендом, а также увеличить узнаваемость бренда среди целевой аудитории.

Бизнес-задача и ее решение

Для повышения узнаваемости мы использовали промопосты ВКонтакте и продвижение видео Вконтакте.

Внутри широкой аудитории мы выделили дополнительные таргетинги:

- Таргетинг на подписчиц и активных подписчиц конкурентов
- Таргетинг по ключевым словам
Таргетинг по интересам
Таргетинг на подписчиц и активных подписчиц в тематических сообществах

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Удалось достичь CPM на постоянной основе в 70 рублей, благодаря тому, что детально были продуманы таргетинги сужения и расширения аудитории

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Аудитория хочет вдохновляться контентом. Аудитория в FMCG на самом деле часто ищет полезный контент, который обязательно использует при случае. Одна из болей нашей аудитории - “Что приготовить на ужин”, и своим контентом мы закрываем эту боль.
Прекрасно показывают себя рецепты привычных нам с детства блюд, которые знают все, которые легко приготовить и ингредиенты для которых найдутся в любом магазине рядом с домом.

Скриншоты