МАКФА - секреты первых на кухне и в соцсетях!

Главное о кейсе

Мы укрепляем лидерские позиции бренда MAKFA через эмоциональное вовлечение аудитории и создание сообщества кулинарных энтузиастов. Контент стал инструментом обучения и вдохновения:
50% – рецепты
40% – полезный контент
10% – брендовый

Результат:
• Подписчиков 95 953
• Рост охватов до 12,5 млн просмотров
• Более 2 197 репостов
• ERPost 0,21%
• Формирование устойчивой эмоциональной связи с аудиторией
• Повышение лояльности

Пользователи активно делятся идеями и рецептами с другими, превращая соцсети MAKFA в источник вдохновения для кухни.

Как проект изменил жизнь пользователей

Аудитория получает полезный и вдохновляющий контент для творчества на кухне: новые рецепты, сезонные идеи, советы по правильному питанию. Пользователи стали чувствовать себя частью комьюнити, где их вкусы и кулинарные эксперименты ценятся, а каждый пост мотивирует пробовать что-то новое.

За 3 месяца работы мы начали получать больше целевых действий от пользователей - репостов, лайков, комментариев.

Бизнес-задача и ее решение

Задача: укрепление лидерских позиций, рост органического присутствия и повышение лояльности.


Решение: разработка контентной политики с балансом полезного и развлекательного контента, адаптация публикаций под сезонные тренды, создание интерактивов (опросы), визуальный стиль, вызывающий доверие и желание делиться.
Результат: рост вовлеченности и охватов, укрепление имиджа эксперта в области качественных продуктов питания.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Визуальный стиль: фотографии с ощущением настоящей кухни – натуральные текстуры, свежие ингредиенты, аппетитная подача, чтобы каждый кадр сам по себе вдохновлял на готовку.

Образовательный контент: мы делимся полезными фактами о макаронах и крупах, делаем публикации с советами по правильному питанию и маленькими лайфхаками для кухни, чтобы контент не только выглядел красиво, но и был полезен.

Интерактивность: создаем опросы, рецепты для репостов и с сезонными ингредиентами, которые мотивируют пользователей участвовать, делиться своими идеями и пробовать новое.


Нейросети – наше всё: самостоятельная съемка готовых блюд/процесса готовки невозможна, а подходящих стоковых видео/фото порой просто не существует. Поэтому для создания визуала мы часто используем искусственный интеллект. Получается достаточно реалистично и аппетитно.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Мы тестировали форматы и визуальные решения: оказалось, что рецепты с сезонными ингредиентами вызывают максимальный отклик и репосты. Тесно работаем с клиентом: быстрые согласования, совместное тестирование контента, обсуждение идей – всё это ускоряет создание свежих и актуальных публикаций. Главный инсайт: аудитория хочет не просто видеть продукт, а получать эмоцию и вдохновение через контент. Иногда рецепты привычных нам с детства блюд начинают играть новыми красками, если сделать удачную подачу и приправить щепоткой сезонности.

Скриншоты