Министерство культуры Российской федерации Контент, который вдохновляет, вовлекает и объединяет

Главное о кейсе

Социальные сети Министерства культуры РФ – это не просто информационный вестник о культуре. Это место, куда люди заходят за эмоциями, воспоминаниями, за чувством сопричастности к культуре.

Бизнес-задача и ее решение

Бизнес-задача
1. Популяризация деятельности Министерства культуры РФ через социальные сети.
2. Увеличение числа подписчиков в соцсетях ведомства.
3. Повышение вовлеченности целевой аудитории и взаимодействия с контентом.

Нам было важно усилить эмоциональную связь с аудиторией и вовлечь подписчиков в активное обсуждение культурных событий. Нам нужно было добиться того, чтобы люди не просто листали ленту, а становились участниками диалога, делились своими мыслями и создавали вокруг культурных инициатив живое сообщество.

Решение
После глубокого анализа аудитории мы обнаружили, что основной сегмент – это женщины от 25 до 64 лет. Для каждой возрастной группы были разработаны разные стратегии взаимодействия: старшему поколению интересны исторические факты и значимые события, а молодежь привлекают интерактивные мероприятия и современные тренды.

Мы сделали ставку на разнообразие тем: от информационных публикаций до интересных фактов о культурном наследии нашей страны. Наш подход позволил создать живое пространство, где каждый подписчик мог найти что-то своё.

Мы также запустили уникальные рубрики, такие как:
- История одного фильма, где рассказывали интересные факты о культовых картинах отечественного кинематографа.
https://vk.com/minkultury_rf?w=wall-56049514_48445

- Спрашивали – Отвечаем, где разбирали вопросы подписчиков о культурных инициативах.
https://vk.com/minkultury_rf?w=wall-56049514_47496

- Культурные маршруты, которые знакомили с интересными местами для культурного досуга по всей стране.
https://vk.com/minkultury_rf?w=wall-56049514_47893

- Культурный книголюб – подборки книг от библиотек, подведомственных министерству
https://vk.com/minkultury_rf?w=wall-56049514_47660

- СмотриКино – подборки с рекомендациями российских фильмов, как культовых, так и тех, которые скоро появятся в прокате.
https://vk.com/minkultury_rf?w=wall-56049514_48808

- Хвостатый Хранитель - знакомим с самыми милыми и обаятельными обитателями музеев, театров, галерей, консерваторий, заповедников и других культурных учреждений со всех уголков России.
https://vk.com/clips/minkultury_rf?z=clip-56049514_456241583
https://vk.com/clips/minkultury_rf?z=clip-56049514_456241569

Не забыли и про розыгрыши и конкурсы, которые повышают вовлеченность и привлекают новых подписчиков.
https://vk.com/minkultury_rf?w=wall-56049514_49140

Также мы занимаемся съемками и монтажом контента из государственных учреждений, культурных мероприятий, лекций и осуществляем прямые трансляции.
https://vk.com/minkultury_rf?w=wall-56049514_51215
https://vk.com/clips/minkultury_rf?z=clip-56049514_456241556

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Одним из главных акцентов стал разнообразный формат контента. Помимо фото мы активно использовали видео и анимацию, чтобы сделать публикации более динамичными и увлекательными. Это позволило нам не только привлечь внимание, но и показать культурные события с другой стороны – оживить их и сделать ближе для аудитории.

Неформальный, но уважительный и дружелюбный тон коммуникации помог создать атмосферу, располагающую к открытому диалогу.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Основой нашего успеха в этом проекте стало плотное и эффективное взаимодействие с Министерством культуры РФ. Заказчик предоставлял нам уникальные материалы и давал детальную обратную связь по каждому посту, способствуя нашему глубокому погружению в проект. Эти источники играли ключевую роль в создании аутентичного контента, которого невозможно было бы получить из открытых данных.

Также мы регулярно организовывали собственные съемки, посещая культурные мероприятия и важные события. Такое плотное сотрудничество сделало наш контент не только визуально привлекательным, но и уникальным по своему содержанию

Результаты
С начала июня нам удалось:
– Увеличить общее число подписчиков в социальных сетях более чем на 3000.
– Посты собрали более 112 000 лайков и более 4000 комментариев, а общий охват составил свыше 8 000 000 просмотров.

Эти показатели свидетельствуют о том, что наша работа не только привлекла внимание к культурным событиям, но и создала активное комьюнити вокруг Министерства культуры, способствуя вовлечению и интересу к культурной жизни страны.

Прочая информация о кейсе

Нашей аудитории интересно всё, что связано с культурным наследием России, новыми инициативами и проектами. Важно, что мы смогли органично интегрировать социальные сети в повседневную жизнь людей, делая их не просто источником новостей, а местом для вдохновения, обсуждений и знакомства с уникальными культурными событиями.

Скриншоты