Открываем путь к Дальнему Востоку и Арктике с помощью программы «Гектар»

Главное о кейсе

Программа «Гектар» на Дальнем Востоке и в Арктике – это федеральный проект, который дает возможность каждому гражданину России взять бесплатную землю до 1 гектара и воплотить на ней мечту: построить дом, запустить ферму или бизнес.

Соцсети программы «Гектар» превратились в живое медиа о людях, которые стремятся качественно улучшить свою жизнь. Официальные Программы стали принимающей площадкой для общения и обмена опытом, а контент в них – смысловым ориентиром и ответом на главные вопросы: “Зачем нужен гектар?” и “А что будет, если я попробую?”.

Результат – рост охвата, вовлеченности и доверия к государственной инициативе, которая стала «человечной».

РЕЗУЛЬТАТЫ ПРОЕКТА

Период: 15 апреля 2025 – по настоящее время
Общий рост аудитории: +4 559 подписчиков

ВКонтакте
• Подписчики: 25 793 (+2 613)
• Просмотры: 1 261 151
• Средний ER post: 0.14%
• Виральные посты собрали более 60 000 просмотров каждый

Одноклассники
• Подписчики: 18 047 (+1 439)
• 78 постов, 400+ реакций
• ER post: 0.03%

Telegram
• Подписчики: 5 003 (+507)
• ER post: 0.62%, TR: 0.13%
• Активный рост за счет интерактивов и прямых эфиров

Самые виральные посты во ВКонтакте собрали свыше 150 000 просмотров и более 2000 реакций, а отдельные видео вызвали рост переходов на сайт программы.

Количество комментариев и обсуждений выросло на +70% по сравнению с прошлым периодом.

Прямые эфиры стали самой эффективной точкой вовлечения – среднее удержание аудитории превысило 65%.

Как проект изменил жизнь пользователей

Люди перестали воспринимать Программу как недостижимую госинициативу. Благодаря теплому тону общения и реальным кейсам мы превратили иррациональный страх в осознанное желание действовать. Теперь программа «Гектар» – это эффективный инструмент и сообщество единомышленников.

Сообщества стали:
• Компасом для тех, кто только собирается подать заявку.
• Мотиватором для тех, кто хочет, но сомневается.
• Поддержкой для тех, кто уже осваивает участок.

Подписчики соцсетей:
• Убедились, что получить бесплатную землю и меры поддержки от государства – реально.
• Научились подавать заявку онлайн из любой точки страны и мира.
• Узнали о людях, которые уже строят дом, держат хозяйство или открыли бизнес на «гектаре».

Бизнес-задача и ее решение

Весной 2025 года перед нами стояла масштабная задача – обновить стратегию продвижения Программы в соцсетях, вдохнуть в нее новую жизнь. Мы успешно ее реализовали!

Цели/Задачи
• Увеличить узнаваемость, охваты и заявки на участие в Программе.
• Привлечь новую аудиторию – молодых, активных, семейных.
• Повысить вовлеченность и удержать текущих подписчиков.
• Сформировать доверие и положительный образ Программы.

Решение
Разделили ЦА на три сегмента и разработали разные сценарии коммуникации для каждой. Контент стал персонализированным и привлекательным:
• Дом – для тех, кто мечтает о родовом участке.
• Ферма – для тех, кто хочет жить и трудиться на своей земле.
• Бизнес – для предпринимателей и стартаперов.

Первым делом отказались от формата сухих госновостей и создали эмоциональную экосистему, где нет места бюрократии и формализму, но есть место вдохновению, поддержки и действиям.

Вместо канцелярита – уважительный и доверительный тон с акцентом не на форме, а на содержании. Контентная стратегия сочетала сторителлинг, полезные и образовательные форматы, UGC и интерактив. Особое внимание уделили качеству визуалов: фото, видео, короткие ролики, прямые эфиры.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Чтобы добиться баланса между эмоциональностью и прикладной пользой, мы выстроили мультиплатформенную систему продвижения контента. Для каждой площадки свой фокус:
• ВК – экспертность, видео, прямые эфиры, конкурсы.
• ОК– ностальгия, душевные истории.
• ТГ – живой диалог, короткие форматы, интерактивы.

Технологии и приемы:
• Look-alike аудитории и ретаргет в таргетинге.
• Адаптивные форматы под визуал ВК/ОК/ТГ.
• Регулярные прямые эфиры с экспертами (повысили ER в 2 раза)
• Использование молодежного сленга для привлечения молодой ЦА

Ключевой технологический фокус – использование нейросетей.
Активно применяли ИИ-инструменты для генерации визуального контента. Так появились серии вдохновляющих роликов с реалистичными пейзажами, домами и фермами.

Примеры оригинальных и вирусных постов, собравших внушительное количество откликов:
• Сгенерированные визуалы для тренда “3D-фигурки в коробке” https://vk.com/wall-126922706_9367
• Видеоролик, созданный с помощью нейросетей https://vk.com/1hectare?w=wall-126922706_9625

И другие короткие трендовые ролики:
• https://vk.com/wall-126922706_9408
• https://vk.com/wall-126922706_9341

ИИ помог не заменить человека, а усилить креатив – ускорить производство контента, сделать его визуально мощнее и доступнее для всех площадок.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Главный инсайт: «Люди верят не в закон, а в личную историю. Они хотят видеть не схему, а путь»

Мы сделали этот путь видимым, обозначив в начале кампании ключевой тезис: люди не верят, что «гектар» реально получить и тем более – что-то на нем построить. Взяли и доказали обратное, бросив вызов стереотипам! Вместо канцелярского языка стали говорить просто – как «гектарщик», который уже попробовал. С этого момента доверие к контенту заметно возросло – комментарии стали содержательными, подписчики начали делиться своим опытом, обмениваться мнениями. Тот редкий случай, когда государственная коммуникация превратилась в равноправный диалог.

Одним из удачных шагов стало использование нейросетей для создания креативных видеороликов. ИИ позволил визуализировать мечту. Так мы доказали, что «гектар» – это не абстрактный «кусок земли», а настоящая, счастливая жизнь: с уютным домом, огородом, любимым делом и родными людьми рядом.

Результат превзошел ожидания:
• Пользователи начали активно присылать свои кейсы и делиться “болями” в комментариях.
• UGC стал органической частью контент-плана.
• В обсуждениях исчез скепсис, появилось желание действовать.

Прочая информация о кейсе

Реализованная РК доказала, что даже госпрограмму можно продвигать по-человечески и с душой.
Соцсети программы «Гектар» стали центром притяжения идей, вдохновения и реальных историй, а не просто витриной документов и регламентов. Контент работает, комьюнити растет, а вместе с ним – вера людей в возможность начать новую жизнь на своей земле.

Скриншоты